L’audit SEO est une étape cruciale pour améliorer efficacement le référencement naturel de votre site Internet. Cet audit technique va mettre en lumière des points d’amélioration pour que vous puissiez vous positionner dans les premiers résultats de la SERP. On décrypte avec vous les éléments importants pour réussir son audit SEO en 2023 !
Sommaire
Un audit SEO, qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, voyons ce qu’est un audit SEO et son importance. Un audit SEO consiste à identifier les problèmes susceptibles d’entraver le classement de votre site sur Google et autres moteurs de recherche.
On va alors pouvoir connaître les problèmes qui limitent son exploration et son indexation adéquate. Par exemple si vous n’êtes pas positionné sur les bons mots-clés par rapport à vos concurrents ou si vous avez beaucoup de liens toxiques… Alors vous ne tirez pas pleinement parti du trafic organique dont vous pourriez bénéficier. L’audit permet donc de comprendre les raisons pour lesquelles votre site ne génère pas de trafic ou pourquoi vos ventes sont au point mort.
Un audit SEO de qualité vous offre un super point de départ pour améliorer votre présence en ligne. Il permet de recenser tous les éléments qui entravent le bon fonctionnement du site et de proposer des actions concrètes pour améliorer sa visibilité. Les améliorations possibles grâce à un bon audit SEO sont, principalement :
- L’augmentation du trafic naturel ;
- L’augmentation du taux de conversion ;
- La croissance du chiffre d’affaires.
Pour faire un audit SEO et voir les améliorations possibles en termes de stratégie de référencement, plusieurs outils peuvent vous être utiles. Découvrez une sélection non exhaustive des outils nécessaires pour réussir son audit SEO.
Comment faire un audit technique SEO : les 4 étapes indispensables
1# L'analyse de mots-clés
Lorsqu’on effectue un audit SEO, la première étape consiste à examiner attentivement les mots-clés utilisés, avec SEMrush par exemple. L’objectif est de vérifier la pertinence des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez par rapport à votre activité et aux attentes de vos clients. Ou encore vérifier si vos contenus sont optimisés pour ces mots-clés et s’ils respectent les critères de Google
Il est aussi très important de rechercher de nouvelles opportunités en termes de mots-clés performants ! Pour ça, il faut réexaminer attentivement votre liste actuelle de mots-clés. Le tout est de savoir si vous ciblez les bons mots-clés. Comment ? En vérifiant :
- La difficulté du mot-clé (KD %) : Le niveau de difficulté d’un mot-clé est l’indicateur de difficulté que votre site web rencontrerait pour obtenir un classement organique dans le top 10 de Google pour ce mot-clé spécifique. Plus le pourcentage est élevé, plus il sera difficile d’atteindre une position élevée dans les résultats de recherche. Les nouveaux sites Internet ont beaucoup plus de mal à se positionner sur des mots-clés à fort KD. La solution est donc de trouver des mots-clés au KD plus faible !
- Le volume : C’est le nombre moyen de recherches effectuées chaque mois pour un mot-clé spécifique. Plus il est élevé, mieux c’est.
- L’intention de recherche : C’est ce que les utilisateurs s’attendent à trouver en arrivant sur votre site après avoir tapé une requête spécifique. Vos pages répondent-elles à l’intention de recherche de votre cible ?
Grâce à un audit de mot-clé, vous comprendrez donc quels mots-clés génèrent du trafic sur votre site et ceux qui ont le potentiel d’attirer encore plus de visiteurs ! Et ainsi, focaliser vos efforts sur l’optimisation de votre contenu pour ces termes spécifiques.
Cette analyse de mot-clé vous permettra de comprendre votre positionnement par rapport à vos concurrents, de déterminer les contenus à créer ou à améliorer, et de trouver des moyens d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
2# L'audit de la concurrence
L’analyse de la concurrence est très importante au début d’une campagne de référencement naturel. Cette étape vous permet de comprendre précisément :
- Qui sont vos concurrents ;
- Quelle est leur stratégie en termes de mots-clés ;
- Quelle est leur stratégie de Netlinking (obtention de liens externes) ;
- Quels contenus leur permettent de générer du trafic qualifié.
Grâce à cet audit de la concurrence, vous aurez une vision claire des techniques qui fonctionnent dans votre secteur ou votre niche. Vous saurez quels aspects de votre stratégie doivent être étoffés afin d’améliorer le classement de votre site.
L’audit de votre environnement concurrentiel consiste donc à analyser la stratégie SEO mise en place par vos concurrents. Cela permet d’identifier les meilleures pratiques et d’anticiper les optimisations nécessaires en référencement naturel pour améliorer la visibilité de votre site web.
L’environnement concurrentiel étant en constante évolution, nous vous recommandons de réaliser cette analyse à différents moments de la vie de votre site web. Tels que lors de son lancement, d’une refonte ou d’une migration, etc.
3# L'audit technique SEO
L’audit technique SEO permet de détecter de nombreuses erreurs qui peuvent être corrigées rapidement et qui auront un effet bénéfique quasi-immédiat sur votre site.
Grâce à cet audit, nous examinons plusieurs critères, notamment :
- Les erreurs de votre site : tels que le duplicate content (contenu dupliqué), les méta-descriptions en double, les balises alt non renseignées, les liens brisés, les pages erreurs 404, la taille des images, etc.
- La toxicité des backlinks : pour éviter les pénalités de Google liées aux backlinks toxiques.
- L’authority score : pour évaluer la qualité globale de votre site et son influence sur le référencement.
- L’indexation correcte de votre site : en vérifiant votre fichier robots.txt pour s’assurer qu’il n’empêche pas les robots d’explorer certaines pages indexables.
- La vérification de votre sitemap : qui facilite l’indexation des pages de votre site.
- L’identification d’une potentielle cannibalisation des mots-clés : lorsque deux pages se positionnent sur le même mot-clé, et créé une concurrence directe.
- Les problèmes de redirections.
- L’analyse de la structure de vos URLs : pour s’assurer qu’elles sont « SEO friendly ».
- L’analyse de votre maillage interne : un maillage inefficace et non stratégique peut perturber les moteurs de recherche.
- La vitesse de chargement de votre site : qui impacte directement l’expérience utilisateur de manière positive ou négative.
- La compatibilité avec les appareils mobiles : car Google utilise désormais un index « mobile-first » pour déterminer le classement des pages web. Il est donc impératif que votre site soit correctement responsive design.
4# L'audit SEO on-page
Le SEO on-page, c’est l’optimisation des pages d’un site web afin d’améliorer leur positionnement dans les résultats de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce terme englobe à la fois l’optimisation du contenu et de toutes les informations prises en compte par l’algorithme des moteurs de recherche lors du référencement du site.
Durant cette étape, on va vérifier si le mot-clé que vous voulez cibler sur une page est bien dans votre balise title. Ce mot-clé ne doit apparaître qu’une seule fois. Il en va de même dans la meta-description. Il apparaîtra alors en gras dans les résultats de recherche et sera facilement visible par l’internaute.
Nous allons également vérifier que votre mot-clé principal se situe dans les 100 premiers mots de votre contenu. Cela indique à Google que le mot-clé en question est important pour la page. Votre URL doit aussi comprendre votre mot-clé. La balise Alt de votre première image également.
Durant l’audit SEO on-page, nous vérifions le maillage interne et externe. En règle générale, il est recommandé d’avoir 4 à 5 liens internes pour un article de 1000 mots et 2 liens externes de confiance. Cela aide vos lecteurs et démontre aux moteurs de recherche que votre contenu est fiable et de qualité.
Vous avez désormais toutes les clés en main pour réaliser un audit SEO, le réussir et vous positionner dans les premiers résultats de la SERP ! Mais, si vous souhaitez vous faire accompagner, contactez-nous. Nous boosterons votre référencement naturel.
Crédit photo : © envato elements
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