Combien de fois avez-vous navigué sur un site non-optimisé avec des articles mal classifiés ? On vous aide à ne pas commettre les mêmes erreurs. Pour améliorer l’expérience utilisateur, la visibilité et le référencement naturel de votre site, la Pillar Page et le Topic Cluster sont vos meilleurs amis !
Découvrez ces deux concepts à travers notre article !
Sommaire
Qu'est-ce qu'un Pillar et un Topic Cluster ?
Le modèle du Pillar et Topic Cluster révolutionne la manière dont le contenu est organisé et consommé sur le web. En structurant le contenu en thèmes principaux et sous-thèmes, cette stratégie facilite non seulement la navigation des utilisateurs, mais améliore également le classement des moteurs de recherche. 👌
Imaginez votre site web comme une bibliothèque bien rangée ! 📚
Sachez que Google valorise les sites web qui offrent une structure de contenu claire et interconnectée, car cela facilite l’indexation et la compréhension des sujets traités.
Le Pillar Content (Contenu Pilier) est une page ou un article central qui traite en profondeur d’un sujet principal. Il sert de référence sur ce thème et aborde tous les aspects majeurs du sujet. Par exemple, un contenu pilier pourrait être : un guide complet sur « Le Marketing Digital ».
Le Topic Cluster (Cluster de Sujets) s’articule autour du contenu pilier, plusieurs articles plus spécifiques, appelés clusters, explorent des sous-thèmes liés. Chaque cluster est lié au contenu pilier par des hyperliens, créant ainsi une structure de contenu cohérente et bien organisée. Par exemple, pour un pilier sur le marketing digital, des clusters pourraient couvrir des sujets tels que « SEO », « Publicité sur les Réseaux Sociaux », « Email Marketing », etc.
Ce concept, qui structure le contenu en thèmes principaux et sous-thèmes, permet de maximiser l’impact SEO tout en offrant une navigation claire et cohérente aux utilisateurs. 💪
Les avantages pour le SEO et l’expérience utilisateur
🔎 Vous vous demandez à quoi sert réellement ces deux termes anglophones ? Eh bien, ils ont non seulement un avantage dans le cadre de votre stratégie SEO, mais également au niveau de l’expérience utilisateur.
Le Topic Cluster permet d’obtenir de meilleures performances en termes de référencement naturel (SEO) grâce à ces nombreux liens hypertextes qui réalisent un maillage interne fondamental.
Un site présentant un maillage interne bien structuré, a plus de chances de voir ses pages ou articles bien indexés et positionnés dans les moteurs de recherche. En créant des liens entre vos pages autour d’une même thématique, Google va détecter ces relations et vous offrir un meilleur référencement. Découvrez notre guide complet pour bien référencer votre site sur Google.
Le Topic Cluster permet également d’optimiser le parcours utilisateur (UX) en guidant progressivement l’internaute vers l’article qu’il recherche.
Prenons un exemple :
- Un internaute va taper sa requête « Comment créer un calendrier éditorial ».
- Il va atterrir sur l’article de notre blog qui traite de ce sujet.
- L’internaute va potentiellement cliquer sur la Pillar Page associée et nommée « Social Media » sur notre site et va pouvoir s’informer sur d’autres sujets liés à cette thématique, comme par exemple : « Comment optimiser sa stratégie Linkedin ».
De cette manière, nous avons naturellement guidé l’internaute dans sa recherche.
Comment créer une page Pillar ?
Pour créer une bonne page Pillar, vous devez passer par quelques étapes cruciales. ☝
Tout d’abord, la première étape consiste à identifier un sujet central qui est à la fois pertinent pour votre audience et suffisamment large pour être divisé en plusieurs sous-thèmes.
La recherche et l’analyse de mots-clés : la recherche approfondie de mots-clés est cruciale pour vous assurer que le contenu pilier et les clusters associés répondent aux requêtes des utilisateurs. Pour cela, de nombreux outils existent, par exemple SEMrush et Google Keyword Planner.
Structuration et création du contenu pilier : le contenu de votre page pilier doit être exhaustif et bien structuré. Utilisez des en-têtes clairs, des listes à puces, des images et des graphiques pour rendre le contenu attrayant et facile à lire. Assurez-vous que le contenu couvre tous les aspects majeurs du sujet.
Un maillage interne de qualité : les liens internes jouent un rôle indispensable dans l’optimisation de votre Page Pilier. Vous devez créer des liens internes vers des articles connexes pour renforcer la structure de votre page et faire découvrir du contenu pertinent aux internautes.
Comment créer un Topic Cluster ?
Vous êtes prêt à améliorer votre stratégie de contenu grâce aux topic clusters ?
Voici quelques étapes à suivre afin d’exploiter le potentiel de ce concept. 👇
Identification des sous-thèmes : vos sous-thèmes sont des aspects spécifiques du sujet principal. Si le thème principal (Pillar page ou article) pose les bases, vos sous-thèmes doivent ajouter de la profondeur à cette page pilier. En bref, vous devez nourrir votre page pilier avec des articles pertinents. Par exemple, pour un pilier sur le « Marketing Digital », des sous-thèmes pourraient inclure le SEO, la publicité sur les réseaux sociaux, le marketing par email, etc.
Rédaction des articles clusters et pertinence des mots-clés : chaque article cluster doit approfondir un sous-thème spécifique. Aujourd’hui, les lecteurs sont perspicaces ; ils se rendent sur votre article à la recherche de réponses et souhaitent comprendre facilement les sujets traités. Vos articles doivent être informatifs, bien recherchés et répondre aux questions précises des utilisateurs. Les « mots-clés courts » ou « mots-clés de longues traines » utilisés dans vos articles doivent apporter de la cohérence et de la pertinence afin d’améliorer le référencement de votre site. Découvrez notre sélection des meilleurs générateurs de mots-clés gratuits.
Liens internes et stratégie de maillage : assurez-vous que chaque article cluster est lié au contenu pilier et vice versa. Vous devez également intégrer des liens vers d’autres sous-thèmes du sujet, en veillant à les sélectionner de manière à apporter une cohérence et une pertinence autour du sujet. Cette stratégie de maillage interne améliore la navigation sur le site et aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les contenus.
Mesurer les performances de votre stratégie
Une fois votre Pillar Page ou Topic Cluster créé, vous devez mesurer les performances et évaluer l’impact de votre contenu afin d’améliorer votre stratégie. Plusieurs outils existent pour analyser les performances de votre site web : découvrez notre top 3.
Voici quelques KPIs à surveiller dans le cadre de votre analyse :
- Le trafic : surveillez le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre Pillar Page ou Topic Cluster. Analysez les tendances et variation sur une période précise, afin de suivre l’évolution de ce trafic.
- Le temps passé sur la page : analysez combien de temps en moyenne vos visiteurs passent sur votre page.
- Le taux de rebond : mesurez le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté seulement la page pilier. Si votre taux de rebond est faible, vous êtes sur la bonne voie !
- Le taux de conversion : si votre page a généré des leads ou des conversions sur des boutons CTA tels que : s’inscrire à la newsletter ou remplir un formulaire, c’est encourageant !
Mesurer les performances de votre stratégie est indispensable afin d’assurer une cohérence entre le contenu que vous partagez et les attentes de vos lecteurs. En ajustant votre stratégie en fonction des résultats obtenus, vous pourrez optimiser l’efficacité de votre Page Pilier ou de votre Topic Cluster. 📉
Ce qu’il faut retenir sur la Pillar Page et le Topic Cluster
Adopter la stratégie du Pillar et Topic Cluster peut transformer votre approche du marketing de contenu. En structurant vos articles de blog autour de thèmes principaux et de sous-thèmes bien définis, vous améliorez non seulement votre référencement naturel, mais aussi l’expérience utilisateur.
Avec une Pillar Page solide, vous construirez des relations durables avec votre audience en renforçant votre présence en ligne en tant qu’expert dans votre domaine. Cette méthode permet de répondre de manière exhaustive aux attentes de votre audience tout en maximisant votre visibilité en ligne.
Ceci étant, concevoir une Pillar Page associé aux Topic Clusters demande du temps et des compétences et nous sommes là pour vous aider ! Vous avez besoin d’aide pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu ? N’hésitez pas à nous contacter.
Crédit photo : © Giphy ; © Freepik
Recevez une bonne dose de conseils
Dans votre boite mail !
