Le motion design est un outil de communication formidable : il donne vie à vos concepts d’une façon claire, immersive et engageante.
Mais de quoi s’agit-il et comment pouvez-vous intégrer cet outil dans votre stratégie ?
Nous vous expliquons tout dans ce guide ! 👇
Sommaire
Qu’est-ce que le motion design ?
Au croisement entre design graphique et animation, le motion design ou « design d’animation » allie ces deux compétences : il prend les éléments du graphisme et il les anime pour qu’ils prennent vie.
Il ne s’agit pas uniquement de cela ; il englobe également la création d’une atmosphère, d’un récit, d’une émotion…
Bref : à travers le storytelling, il incarne une vibe ✨
Bien que sa diffusion soit un phénomène relativement récent, en réalité ses origines remontent aux années 60 ! Par exemple, l’iconique séquence d’ouverture de « James Bond 007 contre Dr No » a été réalisée avec cette technique.
Le motion design est applicable à de différents domaines et formats : la publicité, le cinéma, l’information… les vidéos créées avec cette technique ajoutent une touche de profondeur à votre communication visuelle.
En fonction de vos besoins, plusieurs types de motion design s’offrent à vous :
découvrons-les ensemble 💪
Quels types de motion design ?
Vous avez le choix parmi plusieurs options. À vous de choisir la plus adaptée, celle qui correspondra le mieux à votre message et à votre stratégie de communication !
- Flat design : il s’agit d’un design minimaliste, aux formes et aux couleurs simples agrémentées par des éléments de typographie.
- Motion Data : ce type de design est centré sur des illustrations et des chiffres clés. Il est parfait pour des infographies animées.
- Vidéo scribing : vous y retrouvez des dessins accompagnés d’une voix-off. Ce format vous permet de raconter des histoires d’une façon dynamique et attractive.
- Cartoon : ces vidéos peuvent s’apparenter aux dessins animés classiques ; la différence est que les images sont dessinées à la main.
- Tutoriel : ces formats sont destinés à un usage pédagogique pour expliquer des processus. Si vous avez déjà acheté un meuble à assembler, vous avez certainement déjà fait connaissance avec ce format !
Restez à l’affût de toutes les tendances du motion design pour choisir le canal de communication le plus efficace !
En 2024, les comptes créateurs et business privilégient : l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle, l’hyperréalisme CGI, le morphing, la visualisation de données, les boules animées, le minimalisme chromatique et l’interaction.
« Game of Thrones »
Techniques de motion design
Nous avons vu ensemble les typologies de format du motion design ; maintenant, nous allons voir les techniques employées par les designers d’animation.
- Animation 2D : c’est peut-être la forme plus courante de motion design, elle crée des éléments bidimensionnels pour ensuite les mettre en mouvement. Un cas d’usage pourrait être une infographie animée.
- Animation 3D : il s’agit de donner du volume et de la profondeur aux éléments graphiques. Cela crée un effet plus réaliste, qui est très recherché par les films d’animation, les jeux vidéo ou encore certaines publicités. Par exemple, la célèbre intro de Game of Thrones a été réalisée avec cette méthode 🤩
- Typographie cinétique : cette typologie de motion design fait bouger et interagir des mots ou des lettres. Elle sert à transmettre un message ou à donner plus d’intensité à un récit.
- Animation de logo : typiquement utilisée dans une stratégie d’identité de marque, elle donne du dynamisme à un logo à travers le mouvement.
- Stop motion : cette technique est devenue connue grâce à l’œuvre de Tim Burton, qui s’en est servi dans ses films d’animation. Chaque image est capturée individuellement, puis on procède à l’assemblage ; le sujet peut être un objet réel fait avec de matériaux divers.
Motion design : quels outils ?
Pour faire du motion design, vous allez avoir besoin d’outils spécifiques (et bien entendu, d’une formation approfondie sur le sujet… !).
- After Effect : vous avez sans doute déjà vu passer des vidéos réalisées avec ce logiciel sur TikTok. Les résultats obtenus avec cet outil sont à couper le souffle : les effets sont parfois indistinguables de la réalité ! Comment ce prodige fonctionne-t-il ? Eh bien, il utilise un système de calques similaire à celui de Photoshop pour animer des images vectorielles 👌
- Illustrator : avec cet outil, vous pouvez créer des éléments de graphisme vectoriel que vous allez animer par la suite. Du fait de leur nature, ces images ne perdront jamais leur qualité ; même si elles sont redimensionnées.
- Premiere Pro : ce logiciel de montage vidéo peut être utilisé pour retravailler des animations créées avec After Effect, ou bien pour les insérer dans des vidéos plus longues.
- DaVinci Resolve16 : sur cet outil, vous retrouverez des fonctionnalités de montage ainsi que des effets visuels. En outre, il vous permet de réajuster certains réglages au niveau de la colorimétrie, afin de perfectionner l’esthétique de votre animation.
- Cinema 4D : idéal pour l’animation 3D, ce logiciel vous permet également de faire de la modélisation et de modifier l’éclairage pour peaufiner votre animation.
- Media Encoder : à utiliser en parallèle avec After Effect, pour optimiser et compresser vos fichiers de façon à les adapter aux différentes plateformes.
« Les Noces Funèbres »
Quels sont les avantages du motion design ?
Le motion design présente de nombreux avantages dans le contexte d’une stratégie de communication.
Le plus évident est le boost de visibilité donné par le format vidéo, qui est actuellement le plus performant : si vous suivez notre blog, vous êtes forcément au courant ! 😉
Il ne s’agit pas uniquement de « faire plaisir à l’algo » : une vidéo bien réalisée peut créer un véritable lien émotionnel avec votre spectateur, ce qui vous démarquera de la concurrence.
Ensuite, l’expérience multisensorielle que vous offrez à travers l’animation saura capter davantage l’attention de votre cible et lui faire retenir votre contenu. Saviez-vous que d’après les estimations, les internautes vont retenir 95% d’un message transmis sous forme de vidéo ?
Et si ce n’est pas assez, sachez aussi que 86% des 50 meilleures vidéos explicatives de produit ou de service sont des vidéos de motion design !
Finalement, cette technique présente un avantage non négligeable : celui de rendre l’information accessible. En synthétisant votre message à travers un moyen de communication simple et fluide tel que l’animation, vous serez en mesure communiquer plus aisément avec un plus grand nombre d’internautes.
Est-ce que le motion design est cher ?
Le coût du motion design peut représenter un obstacle majeur, notamment dans le cas d’une petite entreprise ou d’une start-up. Toutefois, il pourrait en valoir la peine !
Investir dans une technique qualitative et efficace peut s’avérer tout à
fait rentable.
Par ailleurs, si vous comparez les prix du motion design avec ceux de l’animation traditionnelle, vous allez être surpris par son accessibilité. En effet, vous pourriez réaliser des économies allant jusqu’à 50% du prix total de votre projet !
L’abordabilité par rapport aux autres techniques est le grand avantage du motion design, axé sur les éléments graphiques au lieu que des dessins réalisés à la main. En effet, ces derniers demandent un plus grand effort et par conséquent, des moyens plus importants.
D’accord, mais concrètement, quel est le prix moyen d’une animation en motion design ? 🤔
Parlons peu, parlons bien : pour une vidéo d’une minute, comptez une fourchette entre 2500 et 6000€. Le prix peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que le niveau de détails de votre demande, le style souhaité, la complexité de votre script, la durée de l’animation et toute option complémentaire (traduction, sous-titres, voix off…).
Vous avez maintenant les idées plus claires en ce qui concerne le motion design.
S’il est réalisé par un expert, il fera des merveilles sur votre site web et vos réseaux sociaux !
Alors n’hésitez pas à contacter un professionnel pour échanger sur vos besoins spécifiques : il saura traduire vos idées en visuels attirants et dynamiques, qui ne pourront que booster votre présence en ligne ! 🚀
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