Les Réels sont le format le plus performant sur les réseaux sociaux du groupe Meta : rien de nouveau sous le soleil ☀ ! Toutefois, connaissez-vous ses avantages dans le cadre des publicités sur votre gestionnaire Meta Ads ?
Si ce n’est pas le cas, nous vous expliquons tout dans ce guide ! 👇
Sommaire
Les Réels Facebook et Instagram : le meilleur format
Vous en avez sans doute entendu parler : les Réels se taillent la part du lion sur Facebook et Instagram, et ce, depuis désormais quelques années. En général, la vidéo verticale est considérée comme le « gold standard » de la création de contenus sur les réseaux sociaux.
Même YouTube, qui est une plateforme axée sur la vidéo horizontale longue, a fini par proposer dans son offre un format vertical court (les « shorts ») pour suivre les tendances actuelles.
Mais pourquoi le Réel est aussi populaire ? 🤔
Son format en plein écran offre à l’internaute une expérience plus immersive et par conséquent plus engageante.
Pensez-y : lorsque vous regardez des Réels, ou bien des vidéos sur TikTok ou Snapchat, la vidéo remplit votre écran en entier. De ce fait, vous ne rencontrez pas de distractions et vous pouvez vous concentrer sur le contenu que vous êtes en train de regarder !
En outre, le fait de tourner une vidéo verticalement vous permet de montrer plus dans le détail le produit, l’endroit, ou les personnes que vous souhaitez mettre en avant dans vos contenus.
Prenons en exemple ce réel, que nous avons réalisé pour les réseaux sociaux de l’agence Romanesko. Il explique comment débloquer un jeu secret qui se cache dans les messages privés d’Instagram !
Certes, nous aurions pu écrire un texte en expliquant où trouver le jeu et comment y jouer. Nous aurions peut-être pu l’accompagner par une capture d’écran ou un carrousel où nous vous montrons le fonctionnement du jeu.
Cependant, le fait de le voir de vos propres yeux et de visualiser les étapes pour le débloquer, rend le tout plus intéressant et fluide, n’est-ce pas ? 💪
Vous avez percé à jour le secret de la popularité du format Réel : il est tout simplement plus apprécié par le public ! De ce fait, il engendre plus d’interactions et de conversions… c’est-à-dire, ce que vous cherchez à obtenir à travers votre communication digitale !
Meta Ads : pourquoi choisir le format Réel pour vos publicités
Nous avons établi que le format Réel est performant en tant que publication : mais pourquoi est-il également très convoité dans les publicités Meta ?
Premièrement, parce qu’il va ressortir davantage auprès de votre audience. Lorsque vos publicités apparaissent dans les unes de vos cibles, elles sont affichées en tant que publications, avec une mention indiquant qu’il s’agit d’une AD.
Puisque les Réels sont un format de post performant, vos contenus vont automatiquement être plus intéressants pour votre public !
Deuxièmement, il s’agit d’une stratégie d’emplacement de vos contenus.
Lorsque vous créez un contenu publicitaire de zéro, vous pouvez choisir plusieurs formats : image ou vidéo, horizontal ou vertical. Chacun de ces formats sera décliné sur Facebook et Instagram ; l’intelligence artificielle du gestionnaire ADs adaptera la vidéo ou l’image à l’emplacement choisi.
Plusieurs emplacements sont disponibles :
- Fil Facebook
- In-Stream pour les vidéos Facebook
- Publicités sur Facebook Réels
- Marketplace Facebook
- Fil du profil Facebook
- Fils vidéo Facebook
- Fil Instagram
- Explorer Instagram
- Accueil Explorer Instagram
- Fil du profil Instagram
- Résultats de recherche Instagram
- Stories Facebook
- Stories Instagram
- Réels Instagram
- Native, bannière et interstitielle Audience network
- Réels Facebook
- Résultats de recherche Facebook
Au vu du nombre d’emplacements en story et dans des fils vidéo contenant du contenu vertical, si ce dernier est déjà en format 9 :16 l’adaptation à ces emplacements sera plus fluide. Par conséquent, le résultat sera plus esthétique et votre publicité aura plus de chances de se démarquer ✌
En outre, il faudra tenir compte d’un autre détail très important. Si vous créez une publicité de zéro et que vous téléchargez une vidéo en format horizontal, vous ne pourrez pas profiter de l’ensemble des emplacements publicitaires ! 😱
Par exemple, votre contenu ne sera pas affiché sur Facebook Réels et sur l’Accueil Explorer Instagram.
Il s’agit de deux emplacements clés : c’est dans le fil des Réels que les utilisateurs Facebook vont se rendre plus souvent, car il s’agit du contenu le plus performant dans la plateforme.
N’oubliez pas l’accueil d’Explorer d’Instagram, là où les utilisateurs vont découvrir des nouveaux comptes ou du contenu qui aura des fortes chances de les intéresser. Il s’agit peut-être de l’emplacement le plus important sur Instagram.
Il serait dommage de passer à côté d’une opportunité d’y apparaître, alors qu’une petite manipulation vous permettrait de profiter des meilleures vitrines disponibles sur Meta. 😉
Par ailleurs, l’intelligence artificielle qui opère dans le gestionnaire publicitaire de Facebook peut vous venir en aide si besoin 💪.
Si, par exemple, votre client ou votre sous-traitant a tourné uniquement des rushs en format paysage (c’est-à-dire, horizontal) vous pouvez tout de même les télécharger dans votre publicité.
L’IA de Meta se chargera de faire les modifications nécessaires pour adapter votre vidéo au format vertical, pour que vous puissiez les diffuser sur tous les emplacements disponibles.
Vous n’aurez même pas à ouvrir votre compte Adobe Pro !
Pour booster vos résultats, n’oubliez pas d’optimiser au maximum vos publicités en exploitant toutes les fonctionnalités disponibles.
Quelques astuces ?
- Choisissez une musique engageante, adaptée au contenu que vous vous apprêtez à partager 🎵. Meta vous propose une bibliothèque de morceaux libres de droits pour accompagner vos publicités : profitez-en !
- Faites attention au placement des logos ou des textes, s’il y en a dans votre vidéo. Ils ne doivent pas apparaître là où Meta va ajouter des boutons ou du texte ! Pour éviter ce problème, pensez toujours à vérifier les aperçus de vos publicités telles qu’elles seront affichées dans les différents emplacements.
- Privilégiez les vidéos courtes ayant une vraie valeur ajoutée en termes de contenu. Allez droit au but et accrochez votre audience dès les premières secondes ! 🎣
En résumé, la vidéo verticale est toujours un choix gagnant pour vos contenus. N’hésitez pas à partager un grand nombre de vidéos en format 9 :16, pour gagner en visibilité et générer de l’engagement sur vos réseaux sociaux !
Pour vous accompagner dans votre création de contenus et dans le ciblage publicitaire de votre produit ou service, faites appel à des experts. Ils sauront décliner votre message dans les canaux et les formats les plus adaptés à votre ciblage 🎯.
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