Vous souhaitez développer votre visibilité en ligne et faire connaître votre entreprise par le plus grand nombre possible d’utilisateurs ? Google Ads est l’outil qu »il vous faut ! 🔥 En 2023, une grande nouveauté Google Ads a vu le jour : Demand Gen, un nouveau type de campagnes Google Ads.
Sommaire
Demand Gen, des campagnes publicitaires optimisées par l’IA 🤖
Les campagnes Demand Gen, connues également sous le nom de campagnes de génération de la demande, sont un nouveau type de campagnes Google Ads qui a été conçu récemment dans le but de vous aider à booster vos conversions et atteindre des milliards d’utilisateurs.
Vous vous demandez sans doute comment fonctionnent ces campagnes ? On vous explique. Les campagnes publicitaires Demand Gen diffusent vos annonces sur YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Pour ce faire, Demand Gen vous propose des créations visuelles attrayantes ✨ pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à l’action au bon moment.
Les campagnes Demand Gen sont disponibles pour tous les utilisateurs Google Ads à partir du mois d’octobre et proposent de nouvelles fonctionnalités afin d’améliorer les performances. 🎯
Les campagnes Discovery pourront être converties en campagnes Demand Gen.
Pourquoi choisir les campagnes Demand Gen pour vos publicités en ligne ? 🤔
Grâce aux campagnes Demand Gen, vous serez en mesure de convertir le plus possible et cela avec l’aide des nombreuses fonctionnalités proposées par cet outil, créées spécialement pour répondre à vos besoins.
Voici la liste des principales fonctionnalités et avantages des nouvelles campagnes Demand Gen :
Vos ressources les plus performantes sur les points de contact les plus pertinents
Avec les nouvelles campagnes publicitaires Demand Gen, vos ressources, vidéos et images, les plus performantes sont mis en place sur les points de contact les plus captivants et immersifs visuellement.
Notamment, YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ainsi, vous pourrez atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs lorsqu’ils se connectent ou consultent ses plateformes.
Des annonces plus impactantes grâce à Google IA
Grâce aux nouveautés de Demand Gen, vous avez la possibilité d’intégrer non seulement des images et des carrousels à vos annonces, mais également des vidéos.
Vous pouvez même mixer entre ces différents types de formats visuels pour augmenter les taux de conversion et de clics selon l’objectif de votre stratégie.
Google IA vous aide à associer vos visuels et messages et à choisir les meilleurs emplacements personnalisés pour renforcer l’impact de vos annonces.
Des campagnes intelligentes et des segments lookalike
En adoptant les campagnes Demand Gen pour diffuser vos publicités les plus performantes sur Google, vous pouvez prévisualiser vos publicités en temps réel. 👀
Pour vous aider à atteindre un plus grand nombre de clients potentiels, l’outil publicitaire Demand Gen vous propose de définir des enchères et des mesures optimisées par l’IA pour analyser l’efficacité de votre campagne et atteindre les objectifs que vous avez fixés.
Comment créer une campagne Demand Gen ?
Vous êtes convaincus de l’efficacité de la campagne Demand Gen ? Il ne vous reste plus qu’à la mettre en place et booster votre stratégie marketing.
Voici les étapes à suivre pour créer une campagne Demand Gen :
✅ Créez une campagne
Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads et ajoutez une campagne. Dans le menu de navigation, vous avez la possibilité de dupliquer, supprimer et créer des campagnes.
💡 Consultez notre guide complet pour mettre en place une campagne Google Ads.
✅ Fixez un objectif publicitaire
Quel est votre objectif publicitaire ? 🎯
À la suite de la création de votre campagne Demand Gen, Google Ads vous propose une série d’objectifs publicitaires. À vous de choisir l’objectif le plus adapté à votre stratégie marketing et aux besoins de votre entreprise.
Vous pouvez opter pour l’une de ces possibilités : ventes, trafic vers le site web, considération du produit et de la marque, ou créer une campagne sans objectif spécifique. En fonction de l’objectif publicitaire sélectionné, choisissez vos objectifs de conversion. 🎉
✅ Précisez le ciblage
Il existe deux types de ciblage au niveau de la campagne : le ciblage par types d’appareil et le ciblage linguistique et géographique.
Commençons par le ciblage par types d’appareil. 💻 Comme son nom l’indique, ce type de ciblage se base sur le type d’appareil pour diffuser vos annonces aux utilisateurs.
Avec Demand Gen, vous avez la chance de définir ce type de ciblage au niveau de la campagne. À vous de choisir si vous souhaitez diffuser vos annonces sur tous les appareils éligibles ou si vous préférez cibler des appareils spécifiques (ordinateurs, téléphones mobiles, écrans TV etc.).
Le ciblage linguistique et géographique 📍 est, par défaut, mis en place au niveau du groupe d’annonces dans le but de maximiser vos performances. Si votre objectif est de cibler une catégorie ou une zone géographique précise, les paramètres sont modifiables.
✅ Configurez vos enchères et votre budget
Dans le but d’atteindre vos objectifs publicitaires, il est conseillé de mettre en place une stratégie d’enchères. Pour cela vous avez plusieurs options :
- Maximiser les clics
- Enchères au ROAS cible
- Coût par action cible (CPA)
- Maximiser les conversions
Ensuite, vous devez signaler le budget de votre campagne publicitaire ainsi que ses dates de début et de fin. 📅
✅ Modifiez les groupes d’annonces
Votre choix de ciblage d’audience vous permettra d’atteindre et éventuellement de convertir des utilisateurs qui sont pertinents et qui ont des centres d’intérêt similaires à ceux de vos clients existants.
Durant cette étape, vous avez la possibilité de sélectionner une audience existante ou bien créer une nouvelle audience.
Plusieurs critères peuvent être modifiés, notamment la sélection du ciblage optimisé, les types d’audiences, ainsi que les segments démographiques.
✅ Créez les annonces
Avec cette dernière étape nous arrivons à la partie de création des annonces.
Au niveau de cette partie, vous pouvez choisir des annonces vidéo, des annonces illustrées ou des annonces carrousels.
Après avoir inséré vos éléments médias et vos logos, ajoutez du texte tout en respectant les règles d’efficacité de l’annonce pour obtenir de meilleurs résultats. ✅
💡 Nous vous conseillons d’avoir au moins une annonce de chaque type pour pouvoir diffuser sur tous les emplacements disponibles. Pensez également à décliner vos éléments médias en plusieurs formats. Par exemple, une vidéo en format short pour une meilleure diffusion et expérience utilisateur.
Grâce aux nouvelles campagnes publicitaires Demand Gen de l’outil incontournable Google Ads, pas besoin de se prendre la tête pour atteindre son public cible. 🎯 Restez à jour avec les nouveautés du monde de la publicité en ligne avec ces nouvelles campagnes optimisées par l’IA.
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