Découvrez tout ce que la création de contenus peut vous apporter pour vos projets personnels ou professionnels. Nous vous donnons les bases et des exemples pour gagner en compétence sur le sujet et ainsi répondre à vos besoins.
En 2022, nous avons créé :
- + de 400 articles sur notre média My Loire Valley
- + de 120 vidéos sur nos réseaux sociaux
- + de 50 newsletters
- + de 1 300 posts Facebook et Twitter
Alors chez Romanesko, la création de contenu, ça nous connaît. Aujourd’hui, ce savoir-faire est essentiel pour être visible, reconnu et se démarquer de la concurrence.
Sommaire
Qu’est-ce que la création de contenu ?
La création de contenu répond à une nouvelle manière de consommer. Lorsqu’on souhaite se renseigner sur un sujet, notre premier réflexe est de demander aux moteurs de recherche.
Et qu’est-ce que Google, Bing ou Qwant affichent ? Toute une diversité de contenus : pages web, article de blog, vidéos YouTube… Idem sur les réseaux sociaux, qui ont leur propre moteur de recherche basé sur des mots-clés ou des hashtags.
De ce fait, la création de contenu consiste à élaborer des sujets qui vont attirer votre audience cible, sous forme de ressources web (textes, images, vidéos…).
Les entreprises ont désormais bien compris les enjeux de la création de contenu, et la concurrence est devenue rude sur le web. Attention donc de produire des contenus qualitatifs, de soigner votre orthographe et de créer une charte éditoriale propre. La moindre erreur sur Internet peut être fatale pour l’image de votre marque.
Bien sûr, la création de contenu ne s’improvise pas. Il ne suffit pas de publier de jolies photos et d’attendre de recevoir ses premières impressions. Il faut d’abord bien comprendre votre audience, connaître ses besoins et avoir un minimum de créativité et d’imagination.
Quelques exemples de création de contenu
Pour vous aider à y voir plus clair, voici quelques possibilités de formats pour créer du contenu, adaptables à vos besoins :
- Articles de blog
- Pages web
- Landing Page
- Fiches de produits optimisées
- Newsletter
- E-mailing
- E-book
- Livre blanc
- Publications sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, LinkedIn…)
- Publicités
- Vidéos / Photos
- Podcast
- Infographies
- Live…
La liste n’est pas exhaustive
Exemples de création de contenu sur Instagram
Nos compétences en conception graphique s’étendent du digital au print. Flyers, brochures, bannières web… nous concevons des supports visuels percutants pour votre communication, adaptés à tous les canaux.
Voici un exemple de la page Instagram de notre média My Loire Valley. Vous pouvez y retrouver :
- des stories thématiques à la une,
- des photos,
- des vidéos Réels,
- des guides.
Quels sont les avantages de la création de contenu ?
La création de contenu est une mission indispensable au fonctionnement de votre entreprise. La demande de contenus a explosé avec la crise du Covid. Depuis, les utilisateurs comparent d’avantage les prix et les avis et favorisent des contenus qui leur ressemblent.
Bien réalisée, la création de contenu permet d’attirer, d’engager et de convertir vos audiences. Cela peut se schématiser par un entonnoir de conversion. D’abord, il faut que votre audience ait connaissance de votre identité, de votre présence sur le web.
En créant une image de marque percutante, vous l’inciter à s’engager et à suivre votre activité. Enfin, vous l’amenez à passer à l’action grâce à la promotion de vos produits.
Ainsi, la création de contenu peut considérablement accélérer votre activité, et donc vous aider à générer plus de ventes et de chiffre d’affaires.
Se lancer dans la création de contenu
Le processus de création de contenu ne s’improvise pas. Il est nécessaire d’établir un programme bien ficelé pour ne pas tomber dans le « produire pour produire ».
Munissez-vous de cette petite checklist avant de commencer :
- Définir vos cibles : qui achète vos produits ?
- Analyser la concurrence et ce qui se fait déjà sur le web pour votre secteur d’activité.
- Construire une identité de marque reconnaissable et impactante. C’est tout l’art de la copy strategy : la valeur ajoutée de votre marque, la preuve, le bénéfice du consommateur, le ton de votre message.
1. Définir des idées de contenus
Posez-vous les questions suivantes : « De quoi a besoin mon audience ? » et « Que souhaite-t-elle connaître ? ».
Vous pouvez organiser un brainstorming pour dégager toutes les idées qui vous viennent en tête, puis les lier entre elles, en supprimer, déterminer lesquelles sont les plus ou moins réalisables, puis trier et en ressortir les plus pertinentes.
Si vous souhaitez commencer avec une autre méthode, vous pouvez également réaliser des enquêtes auprès de votre audience via e-mailing, ou des sondages sur vos réseaux sociaux (story ou canal de diffusion Instagram, post LinkedIn ou sur un groupe Facebook par exemple).
Aussi, les mots-clés jouent un rôle crucial dans la visibilité de votre marque. Rendez-vous sur AnswerThePublic pour observer les requêtes autour d’un mot-clé et leur volume de recherche. Voici ce que l’on peut lire pour le mot-clé « restaurant » :
Cet outil gratuit ne vous permet d’effectuer que 3 recherches pas jour. De nombreux autres outils SEO payants vous permettent d’obtenir d’avantage de requêtes et de statistiques (Mangools, Semrush…).
2. Choisir un format de contenu
Vous avez vos idées : super ! Maintenant, vous devez déterminer un format. Le meilleur type de contenu va dépendre du thème que vous souhaitez aborder et de l’objectif de votre contenu.
Si vous devez par exemple partager des conseils sur des destinations de voyage, l’article de blog serait le meilleur format de contenu. Vous pouvez ainsi lister à l’écrit et sous forme de points vos astuces. C’est encore mieux si votre idée est déclinable.
Avec l’exemple précité, vous pourriez réaliser une vidéo pour YouTube, intégrable à l’article, un carrousel pour Instagram, ou bien une vidéo sur TikTok !
Chaque réseau social a sa propre audience. Vous ne toucherez pas vos cibles de la même façon sur TikTok que sur LinkedIn.
3. S’organiser pour mieux briller
Tous ces contenus demandent une organisation pointue. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez suivre ce schéma d’organisation étape par étape :
- Planification : il n’est pas obligatoire de faire un plan pour une courte publication. Mais cela peut être utile pour écrire un article ou un storyboard pour une vidéo.
- Création : une fois le plan établi, plongez-vous dans la création de votre contenu. Veillez à ne pas oublier les mots-clés pour soigner votre SEO, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’un post sur les réseaux sociaux. Ils sont importants sur n’importe quelle plateforme afin que vous audience puisse facilement vous retrouver.
Pour vous aider à choisir le format de votre contenu, nous vous conseillons de surveiller les tendances algorithmiques des plateformes de contenus. Elles vous permettront de choisir un format pertinent qui sera plus facilement mis en avant par la plateforme.
Rappelez-vous que vous créez d’abord pour votre audience, et dans un second temps pour les algorithmes. Maintenant que votre post est en brouillon, faites-le relire par un collègue afin d’avoir un retour extérieur et éviter les coquilles.
- Publication : Vous êtes enfin prêt à publier ! Envie de prendre de l’avance sur votre semaine ? Servez-vous d’outils de programmation pour planifier vos publications de la semaine :
- Facebook Meta Business Suite : plateforme gratuite, la Meta Business Suite de Facebook vous permet de créer en brouillon, planifier, et observer les statistiques de vos publications pour Facebook et Instagram.
- Hootsuite : avec des tarifs variant entre 99 € et 762 € par mois selon vos besoins, Hootsuite centralise la gestion de Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube, Pinterest, Twitter et LinkedIn. La plateforme dispose d’un planificateur, d’un calendrier collaboratif, d’un espace de messagerie centralisé, d’une fonction de veille et d’analyse des performances.
- Agorapulse : Cet outil propose une offre complète pour vos besoins en stratégie social media, avec un compte payant, ou gratuit.
Depuis quelques temps, Twitter et LinkedIn possèdent leur propre outil gratuit de programmation de post pour les pages personnelles et professionnelles.
Vous n’avez plus qu’à passer à l’action ! Souvenez-vous : une création de contenu de qualité réside en une bonne stratégie de contenu.
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