Le display est un incontournable des stratégies de web marketing ! C’est l’achat d’espaces publicitaires, afin de diffuser votre annonce sur un site web ou tout autre réseau publicitaire. 💪L’objectif est multiple : booster votre notoriété, promouvoir vos produits et services, mais aussi générer du trafic sur votre site 📈. Découvrez en quoi consiste cette pratique, comment la mettre en place et dans quel cadre. On vous dit tout sur Google display !
Sommaire
Qu’est-ce que le display ?
Ce n’est pas un secret, la publicité est un excellent levier pour générer du trafic sur votre site web et valoriser votre marque. Dans cette optique, le display est un outil très bénéfique.
Il s’agit d’un type de publicité payante 💰, consistant à acheter un espace publicitaire, afin de diffuser un contenu promotionnel. Notez que contrairement à une annonce classique, le format display peut se traduire par une vidéo, une bannière ou une création graphique par exemple 🎨. C’est donc un excellent moyen d’attirer l’attention de votre public, avec une publicité originale.
Le display, à quoi ça sert exactement ?
Le display vous permet de gagner en popularité, mais aussi de faire passer des messages ciblés auprès de vos potentiels clients. Promotions, lancement d’un site, d’une marque, etc. Ou encore de pousser vos consommateurs à acheter un produit. Cela va sans dire, pour qu’un display soit efficace, il faut réussir à attirer l’attention de votre audience, en vous adaptant à ses attentes.
Il existe deux grandes catégories de publicités display :
- les campagnes display Google et autres de retargeting 🎯 : ces dernières ciblent directement les visiteurs de votre site qui n’ont pas finalisé leurs intentions d’achat 💰, en ajoutant par exemple des produits dans le panier sans acheter. Cette campagne sera donc construite autour d’un argumentaire commercial visant à éliminer tout frein d’achat. Elle est généralement plus fructueuse, car il s’agit de consommateurs déjà potentiellement intéressés par votre marque.
- les campagnes Google display d’acquisition 🧲 : dans ce cas de figure, votre audience n’a pas connaissance de qui vous êtes. Il s’agit de vous faire connaître auprès d’elle. Avec cette campagne display, vous vous inscrirez davantage dans une stratégie de notoriété 🌟, afin de générer du trafic sur votre site.
Quel type de display peut-on mettre en place ?
Que vous choisissiez de passer par le réseau Google Display ou par un autre interlocuteur pour diffuser vos annonces, sachez qu’il existe un grand nombre d’espaces publicitaires et de formats de publicités différents.
Vous pouvez par exemple diffuser votre bannière sur la homepage d’un média, un pop-up apparaissant sur un site web, une annonce vidéo sur une application… Le tout étant de viser le bon espace, afin de vous assurer que votre annonce soit vue par le plus grand nombre 👀 !
Visez les plateformes ayant déjà plusieurs millions d’utilisateurs, pour vous assurer une bonne visibilité.
Notez que Google display et les autres acteurs de la publicité utilisent ce que l’on appelle la technique du « push marketing » 🙌. Comme son nom l’indique, cette dernière a pour objectif de pousser votre produit vers vos potentiels consommateurs, en utilisant des techniques de ciblages bien affûtées, tout en visant des sites ayant une très bonne audience.
Dans cette optique, vous avez la possibilité d’affiner votre annonce, en indiquant précisément le public que vous souhaitez viser (catégorie socioprofessionnelle, hobbies, âge, etc.), à condition d’avoir bien déterminé votre cible au préalable 🎯. Si tel n’est pas le cas, nous vous recommandons d’établir des persona 💁♂️. Cela vous permet de faire le tri, en sélectionnant uniquement vos consommateurs potentiels.
Réseau Google display, régies publicitaires, agence display… Par qui passer pour l’achat de votre espace publicitaire ?
✅ Diffuser votre annonce publicitaire via le réseau Google display
Le réseau Google display n’est autre que le plus grand réseau publicitaire disponible sur la toile. Il désigne l’ensemble des applications, des sites web, plateformes vidéo et autres emplacements online sur lesquels vous pourrez diffuser votre annonce publicitaire, moyennant le budget de votre choix 💸.
Pour sélectionner le support où sera diffusée votre annonce display, vous pouvez choisir de le faire automatiquement. Le réseau se chargera de choisir les plateformes en fonction de vos mots-clés, ou bien manuellement, en choisissant vous-même les espaces de diffusion. Notez que le réseau Google display peut lui aussi vous fournir un rapport détaillé suite à votre campagne display, afin d’analyser et de booster vos performances.
Attention tout de même à ne pas confondre campagne de recherche (appelé également search) et display. Le search se traduit par la diffusion d’annonces payantes qui s’afficheront sur la page de recherche Google et sur les sites partenaires du moteur de recherche. L’objectif pour ce type de campagne est de voir votre annonce apparaître dans les premiers résultats de recherche, pour augmenter votre visibilité, notamment à l’aide de mots-clés adéquats. Le réseau Google display, quant à lui, s’étend au-delà du moteur de recherche et des sites partenaires, puisqu’il vise tout un tas d’applications ou de réseaux sociaux. Il vous offre donc une portée plus large.
✅ Acheter son espace publicitaire sur un site défini
Si vous avez déjà une idée bien précise de l’endroit où vous souhaitez voir figurer votre annonce, vous pouvez diffuser votre publicité directement sur un site en particulier.
Par exemple sur un média en ligne comme Le Monde ou Le Figaro, pourquoi pas sous forme de bannière publicitaire apparaissant sur la homepage.
✅ Passer par une régie publicitaire
La régie publicitaire vous offre un levier d’action plus large, car elle se charge de diffuser votre annonce à plus grande échelle, tout en vous conseillant stratégiquement sur votre plan d’action.
C’est un interlocuteur entre vous, l’annonceur et l’espace sur lequel vous souhaiterez diffuser votre annonce. Elle prend notamment en charge l’aspect juridique de la diffusion et gère les contrats publicitaires.
Elle pourra ainsi vous recommander les sites internet les plus stratégiques où publier votre display, ainsi que d’autres plateformes, comme des applications par exemple, et les réseaux sociaux les plus adéquats ❤️. La régie se charge également de négocier les tarifs avec les plateformes de diffusion, tout en vous livrant des indicateurs suite à la publication.
Qui sont les principales régies publicitaires à l’heure actuelle ? Google Ads, qui utilise le réseau Google display pour la diffusion de vos annonces, arrive en première place du podium, suivi de Meta, une régie gérée par Facebook. D’autres régies plus petites, peuvent être utilisées pour des stratégies publicitaires complémentaires. Bing Ads, par exemple vous permet de cibler un public orienté CSP+ avec un comportement d’achat spécifique à cette catégorie socioprofessionnelle. Rollworks se spécialise quant à elle dans les campagnes BtoB.
L’achat d’espaces publicitaires Google display & co : combien ça coûte ?
Le budget que vous investirez dans votre campagne display peut être très variable 💰. Tout va dépendre des éléments évoqués ci-dessus : le type et nombre d’espaces publicitaires, les formats de votre annonce, la durée de votre campagne, l’interlocuteur privilégié (réseau Google display, régie, agence…) ou le nombre de personnes ciblées seront autant de facteurs qui détermineront les coûts générés par un achat d’espace publicitaire.
Vous avez à présent toutes les clés en main pour réaliser votre achat d’espace publicitaire sur Google display ou avec l’interlocuteur de votre choix. Prêts à vous lancer ? ✨
Crédit photo : © envato elements
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