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Landing page

Comment créer une landing page performante ?

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Bien conçue, votre landing page peut faire toute la différence en termes de conversion. Outil très prisé pour acquérir du trafic, celle-ci doit être pertinente et optimisée ! Voici tous nos conseils pour créer une landing page performante.  

Une landing page, ou page de destination, est une page web spécialement conçue pour recevoir les visiteurs qui cliquent sur un lien promotionnel ou publicitaire, souvent dans le but de les inciter à effectuer une action spécifique. Telle que s’inscrire à une newsletter, remplir un formulaire de contact ou acheter un produit 🛒.

Les landing page sont généralement conçues de manière à être claires, persuasives et axées sur une seule action souhaitée, avec un minimum de distractions pour maximiser le taux de conversion.

Pourquoi créer une landing page ?

Vous pouvez créer une landing page pour plusieurs raisons !

En voici quelques-unes :

  • 📄 Dans un objectif de conversion : une landing page est tout d’abord conçue pour convertir les visiteurs en leads ou en clients. Comme elle se concentre sur une action spécifique, les chances que les visiteurs effectuent cette action ciblée sont fortement augmentées.
  • 🎯 Pour cibler votre public : les landing pages sont souvent utilisées pour cibler des publics spécifiques en fonction de la source du trafic. Par exemple, une landing page peut être adaptée aux visiteurs provenant d’une campagne publicitaire particulière.
  • 👀 Pour assurer un meilleur suivi : les landing pages permettent de mesurer l’efficacité d’une campagne marketing en suivant le taux de conversion. Cela vous aide à ajuster vos stratégies.
  • 💬 Pour personnaliser un message : elles offrent la possibilité de personnaliser le contenu en fonction des besoins et des intérêts du public que vous ciblez. Ce qui peut améliorer l’expérience utilisateur. 

Exemple d’une landing page qui convertit

exemple landing page disney plus

Prenons l’exemple de la plateforme VOD DisneyPlus. 📺

Sur la landing page ci-dessus, le titre accrocheur « Tout ce que vous imaginez et encore + » permet d’attirer l’attention du visiteur en quelques secondes. Accompagné d’un corps de texte pour détailler l’offre proposée.

Lecall-to-action « Continuer » permet à l’internaute de s’inscrire sur la plateforme après avoir rempli le formulaire présent. Celui-ci ayant pour but de recueillir des adresses e-mail

Le visuel prend une place dominante sur cette page de destination, invitant les internautes à plonger dans l’univers de Disney en présentant une partie de leur catalogue riche et varié.

5 conseils pour créer une landing page performante et efficace

✅ Définissez vos objectifs

Avant d’entreprendre la conception de votre landing page, déterminez votre objectif de conversion est essentiel. Recueillir des adresses e-mail, promouvoir une offre promotionnelle, vendre un produit, générer des inscriptions à un webinaire ? Votre objectif de conversion influe sur le contenu et la structure de vos pages de destination. Souvenez-vous de la règle d’or, un seul objectif par landing page ! 

✅ Choisissez les bons mots-clés et call-to-action

Une fois votre objectif défini, place à la stratégie. Pour produire un contenu de qualité, élaborer une stratégie de mots-clés est primordial. Afin de sélectionner les mots-clés les plus pertinents, concentrez-vous sur l’intention de recherche. Le bourrage de mots-clés ne vous aidera pas à attirer les faveurs des moteurs de recherche, bien au contraire. Privilégiez toujours un contenu qualitatif, adapté aux lecteurs.

Identifier des mots-clés secondaires et le champ sémantique de votre mot-clé principal vous aidera à contextualiser le contenu de votre landing page.

Une landing page performante doit contenir des call-to-action pour inciter les visiteurs à interagir.

✅ Structurez votre contenu

Un contenu de qualité est un contenu structuré ! Afin d’être indexé de la meilleure des façons par les moteurs de recherche, soignez la structuration de votre landing page. En ce sens, optimisez les balises de votre page.

Lors de votre rédaction, portez attention à la meta description, description courte et précise de votre contenu, elle doit susciter l’envie du lecteur pour l’inciter à cliquer. Aussi, illustrez votre contenu en intégrant des images et vidéos optimisées.

L’optimisation de votre page de destination se traduit également par l’utilisation de liens internes et externes. Le maillage aide les moteurs de recherche à identifier le contenu d’une page.

La structure de votre landing page ne se limite pas à son contenu, vous devez aussi optimiser votre URL. Celle-ci doit être la plus concise possible et communiquer des informations sur votre contenu.

✅ Soignez le design et le contenu de votre landing page

Pour créer des contenus performants, votre créativité est la bienvenue ! Un contenu qui convertit est un contenu qui se démarque.

Selon vos objectifs, voici quelques tips à intégrer à votre landing page :

  • Un titre pertinent et accrocheur, il est le premier élément lu par les internautes.
  • Un corps de texte pour présenter vos offres et inciter votre public à la conversion.
  • Une image, une vidéo ou une illustration qui vous ressemble. Plus qu’un aspect esthétique, l’intégration d’un contenu visuel permet d’appuyer vos propos et de rassurer les visiteurs.
  • Un formulaire pour vous aider à générer des leads.
  • Un call-to-action qui résonnera auprès de votre cible. Ajoutez un appel à l’action identifiable et engageant pour optimiser la performance de vos landing pages.
  • Une page de remerciement : pour exprimer votre gratitude et confirmer aux internautes que leurs informations ont bien été reçues.

Optimisez la vitesse de chargement de vos landing pages

Les pros du référencement naturel ne cessent de le clamer : surveillez la vitesse de chargement de vos pages ! Plus la vitesse de chargement de votre page est rapide, plus l’expérience utilisateur des internautes est agréable. A contrario, plus la vitesse de chargement est lente, plus votre taux de rebond risque d’augmenter.

Pour que cela ne porte pas préjudice à votre classement, l’outil PageSpeed Insights vous permet d’estimer la vitesse de chargement de votre landing page.

Quels outils pour créer une landing page ?

  • Les outils de création :

Des solutions clé en main sont disponibles en ligne pour vous accompagner lors de la création de vos landing pages par exemple HubSpot, Plezi, ou WordPress.

  • Les générateurs de mots-clés :

Les mots-clés de longue traîne jouent un rôle crucial dans lors du référencement de votre page de destination. Les choisir avec soin est donc de rigueur.

Pour trouver les mots-clés principaux et secondaires les plus pertinents et performants, voici quelques exemples de générateurs de mots-clés à utiliser : Semrush, Ubersuggest ou Google Keyword Planner.

  • Les outils d’analyse :

Après avoir mise en ligne votre landing page, le travail ne s’arrête pas là. Une landing page de qualité est le résultat de tests et d’optimisations continus. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les performances de votre page, comme Semrush. N’hésitez pas à comparer différentes versions pour ainsi ajuster votre contenu en conséquence et obtenir de meilleurs résultats. ✨

Vous disposez de toutes les clés pour créer une landing page performante. À vous de jouer ! 🔥

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