Spoiler alert : créer un logo ce n’est pas juste ouvrir « canva » et l’affaire est dans le sac ! Si vous voulez créer une réelle identité pour votre entreprise, marque ou service, plusieurs choses sont à réfléchir avant sa création. Réflexion, forme, couleur, résolution, utilisation, voici 5 erreurs à absolument éviter pour créer un logo ✨parfait✨.
Sommaire
1️⃣ Ne pas penser à votre identité de marque
Lors de la création d’un logo, vous ne devez pas négliger votre identité de marque. Votre logo doit refléter les valeurs, la personnalité et la mission de votre entreprise, marque ou service. Pensez à votre public cible et à l’impression que vous souhaitez laisser. Une identité de marque solide garantit la cohérence dans la communication visuelle, renforçant ainsi la reconnaissance de votre entreprise. Consacrez donc un temps à cette première étape avant de vous lancer dans la création d’un logo :
- quelles émotions je veux susciter ?
- quel est le message que je veux transmettre ?
- quel est mon positionnement sur le marché ?
- quelles sont nos valeurs, notre éthique, notre culture d’entreprise ?
- quel est notre message phare ?
- quel est notre ton éditorial ?
- etc.
Il est indispensable de penser à cet élément lors de la conception de votre logo pour créer une connexion logique avec votre marque. 😊 Par exemple, si vos valeurs sont liées à l’écologie et le bien-être animal, évitez un logo de cochon rouge sang. 🐷🩸
Jean-Noël Kapferer, professeur de marketing à HEC, a réalisé un prisme à 6 facettes qui se révèle être la formule magique pour créer une identité de marque : le physique, le reflet, la mentalisation, la personnalité, la culture et la relation. C’est un peu comme les ingrédients secrets d’une recette réussie, voici ci-dessous un exemple avec la marque Perrier :
2️⃣ Oublier la lisibilité et clarté
L’anticipation est la clé de tout ! Vous l’aurez compris, on ne créer pas un logo comme on change de chaussettes. Il faut se poser un minimum sur son identité de marque, mais aussi anticiper les déclinaisons de votre logo. 🎨
Quand on créer un logo, on évite d’en faire un sapin de Noël. On se concentre sur l’essentiel. Si votre logo comporte trop de détail, comme des forts dégradés, trop de détails, à l’impression ou en réduisant sa taille, il se pourrait qu’il soit illisible ou difficile à lire.
Un bon logo doit pouvoir bien se reproduire et s’adapter sur tous les supports.
De la même manière, il faudra penser à plusieurs versions. Le logo doit être adaptable à plusieurs situations comme :
- monochrome pour fond foncé et fond clair,
- version horizontale et verticale,
- version picto avec un seul élément, etc.
En résumé, votre logo devra être lisible, clair et adaptable dans plusieurs situations. Ceci facilitera sa reproduction et son affichage sur papier, web, etc. ✨
3️⃣ Utiliser les bonnes couleurs et typographies
Utiliser les bonnes couleurs
Saviez-vous que les couleurs renvoient à des émotions ? Utilisez les bonnes couleurs pour amplifier l’impact de votre logo ! 🔥
Choisissez-les avec soin, car ces nuances influencent les émotions :
- les couleurs chaudes, telles que le rouge pour l’urgence, la passion, le orange pour la confiance, et le jaune pour la positivité
- les couleurs froides, comme le bleu pour la tranquillité, le vert pour l’apaisement ou l’écologie, et le violet pour la créativité
- les neutres, comme le noir pour l’élégance et le marron/beige pour la neutralité.
Découvrez la puissance des couleurs dans notre article dédié à la bonne utilisation des couleurs.
Utiliser les bonnes typographies
De la même manière que pour les couleurs, le choix de la bonne police d’écriture pourra donner une cohérence à votre identité graphique, mais aussi véhiculer les bonnes intentions de votre marque/service/entreprise.
Chaque famille de police renvoie à une émotion, influençant ainsi la perception du contenu par les lecteurs. La symbolique de la typographie s’appuie sur l’idée que les formes et les styles des caractères peuvent altérer notre perception d’un message.
- Par exemple, une typographie angulaire peut évoquer puissance et confiance, adaptée à un logo d’entreprise ou à un titre percutant.
- À l’inverse, une typographie calligraphique peut incarner la créativité et l’élégance, idéale pour des invitations ou des marques liées à l’art.
Mais attention, c’est comme en cuisine, on évite de mélanger trop d’ingrédients ! On se concentre sur une à deux typographies pour un logo (une pour les titres, une autre pour le texte). 👨🍳
Veillez à ce que la police reste lisible à différentes tailles et sur divers supports, car une police illisible rendra votre logo inefficace.
😭 Voici un exemple qui pique les yeux à ne surtout pas reproduire (4 polices d’écriture et aucune cohérence graphique et de couleurs) :
Pour plus d’informations sur ce sujet, ne manquez pas notre article dédié sur le choix de la bonne police d’écriture.
4️⃣ Ne pas protéger juridiquement sa création
Le logo constitue un élément crucial de l’identité visuelle de votre marque publique. Afin d’assurer une utilisation sécurisée, vérifiez sa disponibilité auprès de l’INPI avant la création. Effectuez des recherches de similarité pour éviter des litiges potentiels. Assurez-vous également d’avoir les droits nécessaires pour les éléments utilisés (typographies, visuels, éléments graphiques). 👀
Une fois le logo créé, il est automatiquement protégé par le droit d’auteur, valable pendant 70 ans après le décès de l’auteur (article L112-1 et suivants du Code de la propriété intellectuelle).
Cependant, cette protection n’empêche pas la contrefaçon. Pour une protection plus complète, enregistrez votre logo auprès de l’INPI, assurant une défense contre la contrefaçon et le parasitisme par des concurrents, avec une durée de 10 ans renouvelable.
5️⃣ Ne pas faire appel à un graphiste
Manquez-vous d’inspiration, d’outils adéquats, ou de compétences pour obtenir un rendu professionnel dans la création de votre logo personnalisé ? 😏 C’est tout à fait normal ! Etre graphiste, ne s’improvise pas.
En tant que graphistes expérimentés, notre mission est de transformer vos idées en images mémorables. Nous combinons créativité et compétences techniques pour concevoir le logo professionnel de vos rêves. Si vous avez des questions ou souhaitez être guidé, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes là pour vous offrir notre expertise et créer un logo qui reflète parfaitement votre identité.
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour créer un logo parfait !
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