Vous vendez un bien ou en service dans un espace physique, et vous souhaitez attirer de potentiels clients vers votre point de vente ?
Si c’est le cas, il vaut la peine de vous renseigner sur les campagnes locales Google Ads : un atout incontournable pour rediriger les internautes vers votre établissement ! 💪
Sommaire
Qu’est-ce qu’une campagne locale
Google Ads ?
Lorsque vous créez un compte publicitaire Google Ads, plusieurs options s’offrent à vous pour diffuser vos campagnes publicitaires. Il s’agira maintenant de choisir la meilleure option pour votre entreprise !
Dans quel cas de figure dois-je choisir une campagne locale ?
Si vous possédez un magasin ou un établissement physique et vous souhaitez les mettre en avant dans une certaine zone géographique, la campagne locale Google Ads est faite pour vous !
Son objectif est d’attirer des clients dans un point de vente, en ciblant les utilisateurs locaux avec des annonces pertinentes pour leur emplacement.
👉 Mais ce n’est pas tout ! En effet, une campagne locale Google Ads peut vous aider à booster votre référencement local à travers des mots clés spécifiques à votre localisation.
Une campagne locale se déroule de la façon suivante :
- Vous fournissez des informations sur l’établissement comme les horaires d’ouverture et l’adresse ;
- Vous mettez en avant votre catalogue à travers les annonces en ligne ;
- Google diffuse vos annonces sur les sites et applications Display, les Réseaux de Recherche, YouTube, Gmail et Maps.
Ces campagnes seront un véritable atout pour obtenir un meilleur retour sur investissement, alors ne passez pas à côté de cette option !
Mais comment créer une annonce publicitaire locale avec Google ?
On vous explique ! 👇
La fiche d’établissement Google My Business
Vous avez certainement en tête l’encart qui se trouve en haut à droite d’une recherche Google, avec le nom de l’établissement, l’adresse, les horaires d’ouverture, le numéro de téléphone…
Eh bien, il vous faut une de ces fiches pour mettre en place votre campagne locale Google Ads !
N’ayez pas crainte : non seulement le processus est simple, mais il est aussi gratuit. 👌
Il faudra juste prendre le temps d’ajouter toutes les informations nécessaires ainsi que des photos, qui rendront votre fiche plus complète et intéressante pour l’internaute.
Bref : montrez qui vous êtes !
Campagnes « Performance Max »
Aujourd’hui, si vous souhaitez optimiser une campagne visée à booster les ventes dans un magasin, vous allez devoir choisir l’option « Performance Max ». Il s’agit du même principe que la campagne locale, mais les informations sont accessibles aussi hors connexion ! 🤩
Le composant Lieu
Pour compléter votre annonce, il faudra ajouter les informations de localisation de votre magasin. Par exemple, l’adresse, une carte… tout ce qui peut aider les utilisateurs à trouver votre établissement !
Les internautes pourront interagir avec votre entreprise : appeler, trouver un itinéraire, consulter les photos… 📸
Si vous utilisez le composant Lieu sur YouTube, l’accroche de votre établissement s’affichera lorsque les utilisateurs effectuent des recherches. L’algorithme s’occupera de sélectionner le segment d’audience le plus adapté à votre bien ou service, en fonction de la localisation des internautes ou de leurs intérêts 💪
Le Réseau Display fonctionne de la même façon : si l’utilisateur se trouve dans une de ses applications, à proximité d’un magasin qui vend votre produit, et qu’il correspond à votre cible démographique, votre annonce s’affichera. La publicité lui indiquera l’adresse du point de vente ainsi que ses horaires d’ouverture.
Sans oublier les recherches Google classiques : si vous avez ajouté le composant Lieu à vos annonces, elles seront affichées sous forme de textes. Cette option est valable à la fois pour les propriétaires des établissements et pour les magasins affiliés.
Google Maps fait partie de ce cas de figure, lors de l’affichage des résultats de recherche. 🔎
Le composant Lieu Affilié
Cette option est conçue pour les fabricants et agrégateurs, qui commercialisent des produits ou services dans des magasins dont ils ne sont pas propriétaires.
Si vous avez confié la vente de votre produit à un agrégateur, et qu’un internaute recherche le point de vente le plus proche de votre produit, il trouvera le « magasin le plus proche » qui vend le produit en question.
La boutique sera alors affichée et géolocalisée sur une carte, ce qui permet aussi la création d’un itinéraire pour que le potentiel client puisse s’y rendre.
Comment créer un composant lieu ?
Tout d’abord, il faudra associer le composant à votre compte. Une fois que vous l’aurez sélectionné, il faudra renseigner des données concernant votre établissement.
Vous serez tenu à indiquer si vous détenez directement la structure ou si vous êtes un fabricant/agrégateur, ainsi que la nature de l’établissement : un magasin, une chaîne de magasin, un groupe d’établissements…
Ensuite, afin d’optimiser vos campagnes, n’oubliez pas de configurer des zones géographiques ou des groupes de zones ☝
Vous pouvez également, si vous le souhaitez, effectuer un suivi des appels et valider vos numéros de téléphone.
Comment créer une campagne locale Google Ads ?
Une fois que toutes ces conditions sont réunies, vous pouvez passer à la création de votre campagne.
Voici les étapes pour la création d’une campagne locale :
- Se rendre sur l’onglet « Campagne » et créer une nouvelle campagne ;
- Choisir l’option « Promotions et visites en magasin » ;
- Sélectionner les paramètres de la campagne ;
- Créer l’annonce en ajoutant votre texte, vos images et vos vidéos ;
- Renseignez le budget, la langue, et tout autre paramètre additionnel.
⚠ Attention aux options d’emplacement : vous pouvez en choisir un seul, plusieurs, l’ensemble des établissements affiliés…
Pour faire cela, vous devrez soit passer par la fiche d’établissement, soit passer par le composant Lieu ou Lieu Affilié.
Le prix d’une campagne locale Google Ads peut varier par rapport à votre stratégie, vos audiences, la durée de la diffusion de l’annonce. Même un tout petit budget peut apporter des résultats considérables !
Les campagnes locales Google Ads n’ont désormais plus de secrets pour vous ! Boostez les visites dans votre magasin ou dans vos magasins affiliés avec une simple procédure, en suivant les étapes que nous avons décortiquées pour vous dans ce guide 🧐
Et si vous n’êtes pas sûrs de la démarche à effectuer, n’hésitez pas à contacter un professionnel qui saura optimiser les performances de vos annonces dans la zone géographique que vous avez ciblée ✨
Recevez une bonne dose de conseils
Dans votre boite mail !
