3ème réseau social le plus utilisé en France, plus de 26 millions de Français utilisent Instagram chaque mois. Percer à jour les mystères de l’algorithme d’Instagram est la clé pour augmenter sa visibilité sur ce réseau social, si prisé.
Sommaire
L’algorithme Instagram, kesako ?
À la manière des moteurs de recherche, les réseaux sociaux utilisent un algorithme pour classer les contenus en fonction d’un ensemble de règles prédéfinies. Instagram ne déroge pas à cette règle.
Cette classification est possible grâce à une analyse fine de chacun des contenus postés sur la plateforme. Les hashtags, les métadonnées, l’engagement… Toutes ces informations sont croisées avec les interactions de chaque utilisateur. Le résultat ? Un feed personnalisé avec un flux ciblé en fonction de vos centres d’intérêt.
L’objectif principal de l’algorithme d’Instagram est d’améliorer l’expérience utilisateur sur la plateforme sociale. Et oui, le but est de proposer un contenu répondant le plus possible à vos besoins. L’algorithme s’appuie sur trois critères :
- Vos relations : L’algorithme Instagram va analyser vos liens avec votre communauté. Vos abonnements, vos abonnés, mais aussi les relations que vous entretenez sur la plateforme.
- Vos centres d’intérêt : Likes, partages, enregistrements, commentaires… L’algorithme prend en compte toutes ces données pour déterminer vos centres d’intérêts. Vous aimez un type de contenu ? Instagram vous en montre davantage.
- Votre pertinence : Pour déterminer si un contenu est pertinent, Instagram examine si la publication aborde un sujet tendance ainsi que sa date de publication. Les contenus récents sont considérés comme plus pertinents.
L'algorithme Instagram 2023, quels changements ?
L'ère des recommandations
Pour le plus grand plaisir des utilisateurs l’algorithme évolue très régulièrement. En 2023, le plus grand changement concerne les recommandations. Alors que votre fil d’actualité comprenait 15 % de recommandations, elles sont cette année passées à 30 %. Ces recommandations interviennent aussi bien dans le fil d’actualités que dans les stories. Elles s’intercalent entre chaque publication pour vous recommander du contenu ciblé en fonction de vos intérêts.
Le but est clairement commercial. La majorité de ces recommandations sont sponsorisées, permettant ainsi aux annonceurs de toucher le plus grand nombre d’utilisateurs.
La folie des vidéos verticales
Avec l’émergence du géant de la vidéo verticale, TikTok, Instagram continue de mettre en avant son format réel, quitte à laisser de côté le format photo.
Toutefois, ce choix ne fait pas l’humanité. Créer des vidéos courtes demande certaines compétences techniques que beaucoup ne maitrisent pas. En effet, des internautes ont fait une pétition rassemblant près de 330 000 signatures pour un come-back des photos dans nos feeds Instagram. Adam Mosseri, PDG d’Instagram, a annoncé en début d’année 2023 une remise à niveau de l’algorithme afin de le rendre plus équitable dans le traitement des photos et des vidéos. Amoureux de photographie, vous êtes toujours les bienvenus sur la plateforme.
La classification des contenus
L’algorithme établit un classement des contenus aussi bien sur le fil d’actualité principal, que dans les stories, l’onglet explore ou l’onglet réels. Voici le descriptif complet de la classification des contenus :
- Les publications photos et vidéos
Vous tombez toujours sur les photos de vos meilleurs amis en ouvrant l’application ? C’est normal ! Pour trier les contenus des comptes que vous suivez, l’algorithme examine les critères suivants :
- Votre activité sur la plateforme, c’est-à-dire le type de contenus avec lesquels vous avez interagi.
- Les informations de la publication : sa date de publication, son nombre de likes, le lieu étiqueté ou son type (photo ou vidéo).
- Vos interactions sur la plateforme : Instagram évalue le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne avant de vous proposer un contenu. Likes, messages privés, commentaires, vus du profil : tout est analysé.
- Les stories
L’algorithme des stories est semblable à celui du fil d’actualités. Les stories que vous voyez en premier sont déterminées selon divers indicateurs.
Par exemple, les informations sur le compte qui la publie. Instagram voit tout et sait tout ! Plus vous avez d’interactions avec un utilisateur, plus ses contenus vous seront montrés. Ainsi, votre activité globale sur la plateforme est prise en compte par l’algorithme pour déterminer vos centres d’intérêt.
En outre, les informations sur la story, telles que la date de publication, la musique utilisée ou les stickers sont prises en compte par l’algorithme.
- Les réels
Vous l’avez sûrement compris, 2023 est l’année des réels pour Instagram. Leur apparition dans le feed a connu quelques changements. Plus que les réels de vos amis, la plateforme a pour objectif de vous proposer du contenu inédit que vous êtes susceptible de regarder jusqu’au bout. Ces réels en provenance de comptes que vous ne suivez pas ne vous sont pas montrés au hasard.
- Les interactions que vous entretenez avec les réels
- Vos interactions antérieures avec la personne qui publie le réel
- La popularité, les informations et la qualité du réel
- La notoriété de la personne qui publie le réel
- L’onglet explore
Toujours dans la volonté de vous satisfaire, l’onglet explore d’Instagram favorise la mise en avant de comptes que vous ne suivez pas. Le choix de l’algorithme se porte, une fois de plus, sur des publications en lien avec vos centres d’intérêt, vos interactions sur la plateforme, et la popularité des contenus.
- L’importance des hashtags
Un bon usage des hashtags permet d’améliorer son référencement naturel sur Instagram. Ils se placent comme des mots-clés, reflets du contenu de vos publications. Le choix de vos hashtags n’est donc pas à laisser au hasard. Des générateurs de hashtags peuvent vous aider à faire les bons choix.
Comment augmenter sa visibilité sur Instagram ?
Pas moins de 95 millions de photos et vidéos sont publiées par jour sur la plateforme, alors comment se démarquer pour augmenter sa visibilité ?
Respectez les règles de la communauté Instagram
Pour conquérir le cœur de l’algorithme, veillez à publier des contenus respectant les règles de la communauté Instagram. Aucun contenu violent ou contenant de la nudité n’est accepté sur la plateforme sociale.
Si vous ne respectez pas les règles, le shadowban vous guette !
Créer du contenu original et qualitatif
L’innovation est la clé du succès ! Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri affirme que le contenu original est valorisé par rapport au contenu reposté ou repartagé. Vous l’aurez compris, votre créativité sera votre meilleur allié.
Ne produisez pas du contenu vide de sens, restez cohérent avec votre image de marque et votre charte éditoriale.
Pour obtenir les faveurs de l’algorithme Instagram, lancez-vous dans la création de réels. Ce contenu créatif et engageant vous permettra d’élargir votre audience. Pas de panique, il existe de nombreux outils, faciles d’utilisations, pour vous accompagner.
Augmenter son taux d’engagement
La création de contenu qualitatif va de pair avec le taux d’engagement qu’il génère. Avoir un bon nombre de vues sur ses contenus, c’est bien. Faire exploser ses likes, ses commentaires, ses enregistrements et ses partages, c’est mieux ! Proposer un contenu qualitatif et captivant est primordial, mais vous pouvez user de petites astuces pour augmenter votre taux d’engagement.
Incitez votre communauté à réagir avec des call-to-action, aussi définis comme « appel à l’action ». Ces phrases concises, basées sur un verbe d’action, incitent les visiteurs à interagir avec votre contenu.
Ajoutez des stickers dans vos stories pour générer de l’engagement. Localisation, identification, boite à questions, jauge, sondage… Instagram regorge de stickers qui favorisent les interactions avec votre communauté.
Analyser vos statistiques
Instagram met à votre disposition des outils d’analyse statistique, pourquoi s’en priver ? Ces rapports d’analyse vous rapportent, entre autres, les moments où votre communauté est la plus active, les hashtags les plus performants ainsi que les publications les plus engageantes.
En résumé, ces données vous permettent de cibler quand et comment poster vos contenus pour gérer le maximum d’interactions.
Connaître les secrets de l’algorithme d’Instagram est essentiel pour booster la visibilité de votre contenu. Désormais, vous avez toutes les cartes en main pour exploser sur la plateforme !
