Le duplicate content est un terme que beaucoup de rédacteurs web redoute. Mais qu’est-ce que le contenu dupliqué exactement ? Quels sont les risques pour votre SEO et comment l’éviter ? Nous décryptons avec vous les secrets du contenu dupliqué.
Sommaire
Qu'est-ce que le duplicate content ?
Le terme « duplicate content » désigne le contenu d’une page web ou d’un site internet qui est identique ou très similaire à un contenu déjà existant sur le web. Ce phénomène peut fortement nuire au référencement naturel ! En effet, les moteurs de recherche et notamment Google identifient et pénalisent les pages ou les sites pratiquant le contenu dupliqué.
Ce peut être un bout de texte seul dans un paragraphe, ou un texte avec d’autres éléments sur une page. Lorsque ce contenu est réutilisé sur une autre URL, que le texte soit similaire ou légèrement modifié, les moteurs de recherche vont le considérer comme du contenu dupliqué. Les moteurs de recherche sont les seuls responsables de juger si un contenu est dupliqué ou non, notamment le robot de Google qui crawl en permanence votre site.
On distingue deux types de contenu dupliqué :
- lorsque des pages identiques apparaissent sur différentes URL à l’intérieur d’un même site, soit parce qu’une version mobile et une version desktop du site sont nécessaires, soit en raison d’une erreur technique ou d’une erreur de redirections. On appelle ça le contenu dupliqué interne.
- lorsque les contenus dupliqués apparaissent sur différents sites. Il peut alors s’agir de plagiat pur et simple, ou encore d’une réécriture quasi similaire d’un contenu dont la paraphrase n’a pas été suffisamment poussée.
Pourquoi le duplicate content impact votre référencement naturel
Le contenu dupliqué est la grande peur de tous les amoureux du SEO. Et pour cause, le duplicate content a un réel impact sur le référencement naturel d’un site.
Pour cause, les moteurs de recherche et notamment Google ne vont pas privilégier les pages dont le contenu semble dupliqué. La conséquence est donc de perdre des places de positionnement dans la SERP. Votre page pourrait être même, dans les cas les plus graves, complètement supprimée des résultats de recherche.
Bon à savoir : sauf dans les situations les plus extrêmes, la duplication de contenu ne va pas empêcher Google d’indexer les pages en question. Mais Google ne privilégie pas les sites ayant plusieurs contenus dupliqués.
L’injustice qui règne autour de ce copier-coller de contenu, est qu’une page originale peut parfois être devancée par le plagieur de son contenu si son PageRank est meilleur. En effet, Google utilise un algorithme appelé PageRank pour évaluer la popularité d’un site web ou d’une page. Alors, si votre contenu est identique à celui d’un autre site Interne, Google va privilégier celui qui aura le plus fort PageRank.
Comment éviter le duplicate content
Comme indiqué plus haut, il est important de créer son propre contenu avec son ton éditorial et sa spécificité. Bien qu’il puisse être tentant de s’inspirer grandement d’un contenu qui semble bien construit et bien écrit, un duplicate content est vite arrivé. Un copywriter ou rédacteur web doit donc avoir la capacité de s’inspirer sans pour autant copier.
Grâce à une ligne éditoriale directrice, un ton défini et une approche spécifique, vous aurez moins de chance de tomber dans le piège du duplicate content. Le petit plus ? Avec un contenu original et authentique, vous apportez une réelle valeur ajoutée à l’internaute qui se rend sur votre site ! Vous avez alors plus de chance d’apporter du contenu pertinent pour lui car il n’aura pas déjà vu votre article des dizaines de fois auparavant.
Enfin, l’architecture de votre site est importante pour éviter tout risque de cannibalisation entre les pages en interne.
Utiliser les balises « rel canonical » pour éviter les problèmes de duplicate content interne
Si vous avez du contenu en double sur votre site Internet, n’en bloquez pas l’accès aux robots d’exploration. Que ce soit à l’aide d’un fichier robots.txt ou d’autres méthodes.
Si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer les pages qui intègrent du contenu en double sur votre site, ils sont incapables de détecter automatiquement que les URL pointent sur un contenu identique.
Par conséquent, ils doivent traiter ces URL en tant que pages uniques et distinctes ! Il est donc préférable de permettre aux moteurs de recherche d’explorer ces URL, mais de les marquer comme des doubles à l’aide de l’élément link rel= »canonical » ou de redirections 301.
La balise canonical, souvent appelée rel= »canonical », est un moyen de signaler aux moteurs de recherche qu’une URL spécifique est la version originale d’une page.
La balise canonical est un élément du code source HTML d’une page web, qui se trouve généralement dans la section <head></head>. Elle a l’apparence suivante :
<link rel= »canonical » href= »https://www.website.com/page/ » />
Les outils pour détecter le duplicate content
1# Screaming Frog
Screaming Frog est un outil souvent utilisé, notamment pour des audits SEO plus complet que de la simple recherche de duplicate content. Cet outil crawl un site donné et permet de vous indiquer les balises meta utilisées, les erreurs de liens rompus ou encore les doublons sur vos pages. Vous pouvez vous servir de Screaming Frog pour régler les potentiels problèmes de duplicate content interne !
2# Kill Duplicate
Enregistrez votre site sur Kill Duplicate et découvrez instantanément les sites qui copient votre contenu. Kill Duplicate vous offre la possibilité de repérer avec précision les personnes qui plagient votre contenu. Vous pouvez ensuite prendre les mesures adéquates pour résoudre le problème de duplication.
3# SEMrush
SEMrush est l’outil idéal si vous souhaitez vous spécialiser en SEO et avoir un œil sur les problèmes de duplicate content interne. En lançant un audit de votre site via l’outil, vous avez accès à un rapport recensant les erreurs et avertissements internes sur votre site Internet. Cet outil va vous aider à détecter les contenus dupliqués, notamment au niveau des balises tilte et meta. À vous ensuite de faire les modifications en interne des différents problèmes soulignés par SEMrush !
Maintenant que vous connaissez toutes les subtilités du duplicate content, apprenez à réaliser un audit SEO parfait !
Crédit photo : © envato elements
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