Ah, le SEO ! Ce doux rêve de voir son site apparaître tout en haut des résultats de recherche Google. C’est possible grâce aux données structurées ! Ces données permettent de booster votre référencement naturel, mais comment les appliquer ? On vous dit tout ! 📉
Sommaire
Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées, c’est un peu comme parler à Google en langage codé. Ce sont des extraits de code ou des balises ajoutées à votre code HTML qui servent à traduire le contenu de votre site pour aider les moteurs de recherche.
Ces données permettent à Google et à ses robots d’indexation de mieux comprendre le contenu de votre page et donc de booster votre SEO. Celles-ci favorisent l’affichage de données complémentaires dans Google, au cœur d’un écosystème différent de la SERP traditionnelle. ☝️
Pour ce faire, les données structurées utilisent des formats standardisés pour décrire des informations précises : article, produits, événements, recettes, etc.
Cette stratégie peut significativement améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, ce qui incitera les internautes à cliquer sur vos liens et donc augmentera vos taux de clics et autres résultats. Découvrez notre article pour savoir quels KPIs suivre en SEO !
Poursuivons alors avec les différents types de données structurées.
Les différents formats de données structurées en SEO
Pour réaliser le balisage de vos données structurées, il existe 3 formats que vous pouvez utiliser sur votre site web : JSON-LB, Microdata et RDFa. ✔️
Et si on vulgarisait tous ces termes ?
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : c’est le plus souvent utilisé dans l’en-tête des pages web. Il est souvent inséré sous forme de script (généralement dans le <head> ou avant <body>), ce qui le rend simple à utiliser et accessible à tous.
- Microdata : les microdonnées quant à elles, utilisent des attributs HTML pour baliser les informations d’une page, comme par exemple le nom d’un produit, son prix, les avis des clients, etc.
- RDFa (Resource Description Framework dans des Attributs) : cet outil est une extension compatible avec les attributs des balises HTML.
Chez Romanesko, on vous conseille largement d’utiliser le format JSON-LD pour sa facilité d’utilisation. Il s’agit du format le plus utilisé et le mieux compris par les moteurs de recherche ! 🤓
Pourquoi utiliser les données structurées pour votre SEO ?
L’objectif ? Offrir à Google toutes les informations nécessaires afin qu’il puisse interpréter au mieux la page web et donc la pousser en haut des recherches.
Les données structurées jouent un vrai rôle dans votre référencement naturel, d’ailleurs, on vous explique comment référencer son site sur Google, dans notre article dédié ! 💻
Revenons à notre sujet, voici 2 bonnes raisons d’opter pour les données structurées :
– Renforcement de la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche : Google est intelligent, mais il n’est pas devin ! En utilisant les données structurées, vous lui donnez les clés pour qu’il puisse décrypter le sujet et la structure de votre page.
– Apparition de vos contenus dans des emplacements spécifiques de Google, par exemple dans :
- les extraits enrichis (rich snippets) : En créant des données structurées, cela pourra vous permettre d’apparaître dans ce qu’on appelle « les extraits enrichis ». Qu’est-ce que c’est ? On vous montre !
Vous l’avez compris, les rich snippets ce sont les informations additionnelles qui apparaissent lorsque vous effectuez une recherche Google. C’est un vrai plus d’apparaître dans ces derniers, mais quelles données structurées ont été utilisées ? 🤔
Par exemple, sur une page de recette, il est possible d’intégrer des données structurées telles que « recette« , « ingrédients » et « température de cuisson » dans le code de la page. Cette organisation des informations permet à Google de mieux comprendre le contenu et, par conséquent, d’améliorer le positionnement de la page dans les résultats de recherche (SERPs).
- le knowledge graph : De la même manière que le rich snippet, le knowledge graph est le résultat de l’insertion de données structurées. Vous pourrez l’identifier facilement, car il se présente sous la forme d’un encadré informatif dans les résultats de recherche.
Finalement, plus vous documentez vos données (dans le code HTML de votre page), plus vous augmentez votre visibilité et votre probabilité d’apparaître dans des résultats ciblés. 🎯
Si vous travaillez vos données structurées et que vos concurrents ne le font pas, vos contenus seront plus attractifs !
Comment les mettre en place sur votre site ?
Place à la pratique ! Écrire et intégrer des données structurées sur vos pages peut sembler complexe, mais avec les bons outils et nos précieux conseils, c’est un jeu d’enfant.
Débutons avec le balisage Schema.org (pas de panique, on vous explique 👌).
Schema.org, c’est le format utilisé pour l’insertion des données structurées sur une page. Ce format est né d’une collaboration entre Google, Bing et Yahoo! L’objectif est de standardiser le balisage web grâce à un vocabulaire commun, c’est tout !
Schema.org met à disposition des centaines de schémas pour vous encourager à structurer vos pages de manière uniforme.
Mais comment ajouter ces données structurées à votre site ?
On vous donne 3 options pour vous aider dans l’implantation et le balisage des pages de votre site :
- Utilisez un Plugin ou une Extension CMS : Si vous ne voulez pas vous compliquer la vie et que vous utilisez un CMS comme WordPress, des plugins dédiés permettent d’intégrer facilement des données structurées sans nécessiter de compétences en développement web. Quelques exemples de plugin : RankMath ou Schema Pro. Vous n’avez pas encore de CMS ? On vous explique comment choisir un bon CMS !
- Ajoutez vos données structurées dans le code HTML : Si vous êtes plutôt calé sur le sujet, vous pouvez intégrer manuellement vos données structurées dans le code HTML de vos pages web, en ajoutant les balises appropriées. Soyez prudent, une erreur de codage pourrait entraîner de gros dégâts sur la page de votre site.
- Aidez-vous de l’outil de Google : Google vous propose un outil qui vous guidera dans la création des données structurées.
Comment tester vos données structurées ?
Intégrer ses données structurées, c’est bien, mais les tester c’est encore mieux ! Comment faire ?
Pas besoin d’aller bien loin, Google vous propose de contrôler et de tester vos données structurées, via la Google Search Console. 🌐
La Google Search Google est d’ailleurs un outil essentiel pour surveiller l’indexation de votre site web par Google. Elle vous permet de vérifier quelles pages sont indexées, de soumettre de nouvelles URLs pour indexation, et d’identifier les erreurs potentielles.
Sur ce site, vous pourrez intégrer directement l’URL complet de la page à tester, ou bien des extraits de code à vérifier.
L’outil vous indiquera les types de résultats enrichis détectés, ainsi que les éventuelles erreurs ou avertissements concernant vos données structurées. Après modification des erreurs, vous pourrez les repasser dans la Google Search Console et refaire le test autant de fois que vous le souhaitez.
Vous savez tout ! Alors à vous de jouer ⚡
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Les données structurées permettent réellement d’offrir une meilleure compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche. N’attendez plus pour exploiter le potentiel des données structurées et boostez dès maintenant le SEO de vos pages web ! 🔥
