La charte graphique ? C’est LE document sacré qui guide l’identité visuelle de votre marque. Si vous êtes ici, c’est que vous savez déjà qu’une charte graphique est essentielle pour maintenir une cohérence visuelle et renforcer l’identité de votre marque. Mais comment s’y prendre pour en créer une qui soit à la fois efficace et esthétique ? ✨
Sommaire
L'importance de la charte graphique ✏️
Avant de plonger dans le vif du sujet, il est crucial de comprendre pourquoi une charte graphique est indispensable. Imaginez une entreprise sans charte graphique comme un orchestre sans chef d’orchestre. Ça peut jouer, mais ça risque de sonner faux.
Une charte graphique assure que tous les éléments visuels de votre marque sont harmonisés, de votre logo à vos cartes de visite, en passant par votre site web et vos réseaux sociaux. Elle assure une cohérence visuelle !
Elle aide également à créer une identité de marque forte et mémorable. Les clients associent plus facilement des éléments visuels cohérents à votre entreprise. C’est un peu la boussole pour votre identité visuelle, elle guide chaque élément graphique pour qu’il s’aligne parfaitement avec l’image que vous souhaitez projeter.
Attention à ne pas confondre charte graphique et identité visuelle ! La charte graphique ; c’est le document qui regroupe tous les éléments de l’identité visuelle.
Les éléments essentiels pour réaliser une charte graphique 📌
Une charte graphique bien conçue doit inclure plusieurs éléments clés 😊
- Le logo : c’est le cœur de votre identité visuelle, soit, le premier élément visuel que les gens associeront à votre marque. Il doit donc être distinctif et mémorable : prenons l’exemple de l’enseigne Nike – Starbuck ou bien Apple, ils sont immédiatement reconnaissables.
- Les couleurs : choisissez une palette de couleurs définie qui reflète l’esprit de votre marque. Saviez-vous que les couleurs ont une symbolique ? Découvrez notre article « Utilisation des couleurs en webmarketing » afin de bien choisir les vôtres.
- Les typographies : choisissez une ou deux polices de caractères qui seront utilisées sur tous vos supports. Si vous souhaitez utiliser des polices fantaisistes, osez ! Toutefois, il faut que votre marque le justifie, comme le logo Disney par exemple ! ✨
- Les images et illustrations : définissez un style visuel pour vos images et illustrations. Cela peut inclure des directives sur l’utilisation de photos, d’illustrations, et même de pictogrammes. Par exemple chez Romanesko, c’est le chou ! Du chou par chi du chou par là : c’est notre fil conducteur.
- Les icônes : des icônes cohérentes peuvent ajouter une touche professionnelle à vos supports de communication.
- Les gabarits : ils assurent que tous vos documents et supports de communication respectent les mêmes règles visuelles. Concevez des modèles pour vos documents, présentations ou publications sur les réseaux sociaux afin de gagner du temps et ne pas repartir de zéro lors de la création d’un nouveau doc’ !
Comment créer une charte graphique 🧐
Maintenant que vous savez ce qu’il faut inclure, passons aux différentes étapes à suivre !
Étape 1 : analysez votre marque
Avant de commencer, il est essentiel de bien comprendre votre marque. Quelles sont ses valeurs, ses missions, quel est son public cible ? Cette analyse vous aidera à définir une identité visuelle qui reflète fidèlement votre marque.
- Définissez vos valeurs : quelles sont les valeurs fondamentales de votre marque ? quelle est sa mission ? Ces éléments doivent transparaître dans votre identité visuelle. Par exemple, une marque axée sur la durabilité pourrait privilégier des couleurs naturelles et des matériaux recyclés.
- Détectez votre public cible : qui sont vos clients ? quels sont leurs goûts, leurs attentes, et leurs besoins ? Une charte graphique efficace doit résonner avec votre public cible. Si vous vous adressez à une audience jeune et dynamique, des couleurs vives et des typographies modernes pourraient être appropriées.
- Évaluez l’image actuelle : faites un état des lieux de votre image actuelle. Quels sont les éléments visuels qui fonctionnent bien et ceux qui pourraient être améliorés ?
- Définissez vos objectifs : quels sont vos objectifs en matière de communication visuelle ? Souhaitez-vous renforcer la reconnaissance de votre marque, attirer un nouveau public ou moderniser votre image ?
Étape 2 : inspirez-vous 👀
Regardez ce que font les autres. Pourquoi réinventer la roue quand on peut simplement la peindre de notre couleur préférée ? Parcourez les chartes graphiques d’entreprises qui proposent des produits/services similaires à la vôtre, que ce soit dans votre secteur ou non.
Découvrez les 6 tendances graphiques inspirantes à retenir en 2024 !
Étape 3 : choisissez les éléments de votre identité visuelle
Comme vu plus haut dans l’article, c’est le moment de choisir les éléments essentiels qui constitueront votre identité visuelle.
- Le logo : si vous n’avez pas encore de logo, il est temps d’en créer un. Faites appel à un designer professionnel ou utilisez des outils en ligne comme Canva.
- Les couleurs : choisissez une palette de couleurs qui représente bien votre marque. Utilisez des outils comme Adobe Color pour vous aider à trouver des combinaisons harmonieuses.
- Les typographies : sélectionnez des polices de caractères qui sont lisibles et qui correspondent à l’image de votre marque. Google Fonts est une excellente ressource pour trouver des polices gratuites. Découvrez en détail comment choisir une bonne police d’écriture !
Étape 4 : créez des modèles
Développez des gabarits pour vos documents, présentations, et publications sur les réseaux sociaux. Cela vous fera gagner du temps et assurera une cohérence visuelle.
Étape 5 : documentez tout 📃
Une fois que vous avez défini tous les éléments, rassemblez-les dans un document clair et accessible.
Optimisez au mieux le document en traitant un sujet par page.
👉 Le petit plus : n’hésitez pas à inclure des exemples d’utilisation correcte et incorrecte pour éviter les erreurs.
Vous avez désormais créé votre charte graphique !
Pour créer une charte graphique, gardez en tête que les identités visuelles qui la composent doivent refléter fidèlement votre marque. Et si vous avez du mal à la réaliser, notre équipe peut vous aider ! Faites appel à nos équipes au graphisme, contactez-nous ! 💜
Crédit photo : © envato © freepik
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