Les publicités, ou ADs, sont devenues un incontournable dans le monde des réseaux sociaux. Désormais, le volume de pages professionnelles est très élevé et la concurrence énorme 😱. Les ADs vous permettent d’obtenir la visibilité sur Facebook que vous recherchez, et ce, auprès de votre audience cible.
Mais comment réaliser une publicité qui fonctionne, en s’inspirant aussi des concurrents ? On vous explique 👍
Sommaire
Créer une campagne AD Facebook
Facebook vous offre un outil fondamental pour obtenir de la visibilité auprès d’un public plus large, mais aussi de vos propres abonnés : les campagnes publicitaires !
Nous savons tous qu’il est impossible d’atteindre 100% de notre communauté. Le taux d’engagement va avec ! 📈 Oui, car plus de personnes voient votre publication, plus vous avez des chances qu’elles interagissent. Aimer, commenter, partager, enregistrer…
Il est donc extrêmement important de créer des campagnes ADs pertinentes et efficaces.
Comment faire ça ? 👀
Voici quelques étapes à suivre :
- Bien réfléchir à votre audience cible. Prenez le temps d’analyser les statistiques de votre page Facebook pour avoir une idée de votre persona et de son comportement 👩💻
- Etudier les résultats des campagnes passées. Qu’est-ce qui a bien fonctionné, et qu’est qui a fait un flop ? 👎 Eh oui, il faudra aussi faire face aux échecs pour évoluer et obtenir des meilleurs résultats !
- Allouer du temps et des ressources au copywriting. Ce n’est pas une option ⚠ le texte de votre publicité doit être parfaitement rédigé pour que votre audience s’intéresse à vos contenus.
- Créer des campagnes publicitaires de manière récurrente. Il ne suffit pas d’allouer un petit budget aux ADs une seule fois pendant quelques jours, pour obtenir de la visibilité stable voir même croissante 🤦♀️
J’ai fait tout ça, pourtant la situation n’évolue pas. Que faire ?
Si vos résultats sont stagnants, ou négatifs, il est peut-être temps de repenser vos campagnes AD.
Oui, parce que les réseaux sociaux se transforment, les besoins des consommateurs évoluent et les langages de vos audiences ont probablement changé aussi au cours des années.
Bref : il vous faut des nouvelles idées 💡
Et il faut que ces idées fonctionnent, bien évidemment.
Où trouver de l’inspiration pour votre campagne publicitaire ?
C’est simple : chez les personnes qui font la même chose que vous… et qui obtiennent de bons résultats. Bref, vous concurrents !
Analyser votre concurrence sur Facebook
On ne va pas se mentir : si vous souhaitez vous améliorer, il faut jeter un œil à ce que font vos concurrents. Il est toujours bon d’analyser la concurrence, même si vos résultats sont déjà satisfaisants… Parce que votre but est de toujours évoluer. Et d’être à l’affût de toute nouvelle tendance.
Alors, n’hésitez pas à vous pencher sur le benchmark concurrentiel !
Voici les étapes fondamentales du benchmark :
- Repérez vos concurrents principaux et potentiels. Ne surveillez pas uniquement les comptes qui ont déjà une audience importante et bien établie. Les pages émergentes, mais qui grandissent rapidement, seront votre compétition de demain 🧐
- Ne vous arrêtez pas aux entreprises qui s’adressent à votre cible principale. Gardez également un œil sur celles qui visent votre cible potentielle. N’hésitez pas à faire appel à des experts en communication qui sauront vous fournir toutes les informations nécessaires ✅
- Lorsque vous examinez les contenus de vos concurrents, gardez en tête que tout n’est pas bon à prendre. Il faut décerner les publicités qui ont vraiment bien performé, et comprendre les raisons derrière ce succès.
Bien entendu, vous n’avez pas à faire tout ça manuellement !
Ok, nous allons maintenant vous dévoiler l’astuce ultime pour espionner votre concurrence sur Facebook ADs. Mais c’est vraiment parce que c’est vous, nos chers lecteurs… ! ❤
Espionner la concurrence sur la bibliothèque publicitaire Facebook
Cela vous surprendra, mais… nul besoin d’acheter des outils d’analyse et de former vos équipes à leur utilisation ! ✌
En effet, espionner votre concurrence sur Facebook ADs, c’est simple et rapide. L’outil que nous allons vous présenter vous permet d’avoir une vue détaillée sur les contenus boostés par vos concurrents.
Vous êtes prêts à ce que votre vie de gestionnaire ADs change à tout jamais ? 🤩
Voici la procédure pour accéder à la bibliothèque publicitaire Facebook de vos concurrents :
- Ouvrez la page de votre concurrent et accédez à la section « A propos ». Jusque-là, tout va bien.
- Cherchez la section « Transparence de la page » :
- Sur desktop, elle se trouve dans la colonne de gauche.
- Sur téléphone portable, il suffira de scroller un petit peu 👍
- Si la page a déjà créé des ADs, Facebook vous dira : « Cette Page diffuse actuellement des publicités ». Autrement, il précisera que la page n’utilise pas les ADs.
- Cliquez sur « tout afficher ». Après les informations sur les gestionnaires de la page et son administration, Facebook vous dira si la page « diffuse des publicités actuellement ».
- Juste en dessous, vous trouverez le portail direct vers les publicités de votre concurrent… le bouton « Accéder à la bibliothèque publicitaire » ! 💥
Analyser les AD de la concurrence sur la bibliothèque publicitaire Facebook
A partir de là, vous n’aurez plus qu’à examiner les statistiques de ces publicités. Facebook vous donne un certain nombre de critères que vous pourrez analyser, notamment :
- Des informations relatives au lieu de résidence de l’audience. Très important pour mettre à jour vos personas et adapter vos audiences à vos objectifs 🎯
- Des données démographiques telles que l’âge et le genre. Le fait d’avoir une idée précise de votre cible vous permet de réfléchir à votre stratégie de communication. Par exemple, si votre cible est très jeune, peut-être que Facebook n’est pas les réseaux sur lequel tout miser. Vous aurez peut-être des meilleurs résultats sur TikTok !
- Les chiffres obtenus par l’AD en termes de couverture, avec répartition géographique. Il faut être sûrs de s’inspirer des contenus qui ont bien performé et qui ont touché une audience large 👌
- Les comptes Meta de vos concurrents, avec leurs bio. Si vos concurrents ont intégré d’autres réseaux dans leur stratégie, vous pourrez vous demander si vous êtes suffisamment présent, vous aussi, sur ces réseaux.
- Qui sont, respectivement, le bénéficiaire et le payeur des campagnes AD. Si le payeur est un grand groupe ou une multinationale, il est clair que vous n’aurez pas les mêmes moyens. Il sera toujours possible de s’inspirer de ses contenus… Tout en sachant, en revanche, que votre publicité d’une semaine à 45 euros une fois par mois n’obtiendra pas les mêmes résultats et il ne faudra pas vous en vouloir 😉
Il faudra toujours faire preuve de bon sens pour comprendre quelles pratiques sont efficaces. Et lesquelles ne sont pas performantes ou pas envisageables pour vous !
Alors, vous êtes prêts pour devenir les Mata Hari des gestionnaires ADs… ? 🕵️♀️
En tout cas, nous espérons que l’article vous aura donné une vision un peu plus claire sur ce sujet. Et si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter pour avoir le conseil d’un expert !
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