Connaissez-vous l’ASMR ? Cette tendance est sur toutes les lèvres des créateurs de contenus depuis les années 2010. Ce sigle signifie Autonomous Sensory Meridian Response, traduisez Réponse Sensorielle Méridienne Autonome en français.
Derrière les vidéos déroutantes que l’on peut trouver sur YouTube ou TikTok se cache une pratique aux vertus apaisantes : un stimuli sensoriel qui génère une sensation agréable, du moins chez certains ! Cette pratique est devenue un véritable un phénomène sur les réseaux sociaux et les marques s’en sont emparées pour adapter et créer des stratégies marketing audiovisuelles percutantes.
Alors, de quoi s’agit-il exactement ? En quoi l’ASMR peut-il être utile pour votre stratégie de marketing vidéo ? Comment l’utiliser pour développer votre business ? Suivez le guide.
Sommaire
ASMR : définition
Le terme ASMR est apparu pour la première fois aux États-Unis en 2010 lorsque Jennifer Allen, une professionnelle de la cybersécurité américaine, cherchait des réponses concernant une sensation étrange de plaisir et d’apaisement provoquée par un son spécifique.
L’ASMR, pour Réponse Sensorielle Méridienne Autonome, consiste à diffuser des sons très spécifiques, capables de détendre à travers des stimuli sonores variés. Les facteurs déclencheurs sont nombreux, mais les plus répandus sont :
- Les chuchotements ;
- Les frottements des mains ;
- Les bruits de bouche, de lèvres et de mastication ;
- Le brossage de dents ou de cheveux ;
- Les tapotements sur des surfaces dures.
Aujourd’hui, les créateurs de contenus ne manquent pas d’inspiration pour inventer et proposer des nouveaux sons. D’ailleurs, l’ASMR a évolué en une véritable forme de marketing sensoriel. Sa stratégie consiste à générer une expérience de bien-être à l’audience sans pour autant convaincre des atouts du produit ou du service. Cela se traduit par différents avantages :
- Le contenu est agréable à écouter et visionner : la marque capte plus facilement l’auditoire.
- La marque est associée à une sensation agréable dans l’esprit des consommateurs et ce qui lui permet de renforcer le lien d’attachement avec son audience.
- Surfer sur l’engouement de la pratique promeut la marque plus simplement.
D’après une étude réalisée par Deezer en 2021, en France, les auditeurs de contenus ASMR écoutent avant tout pour se détendre (33 %), réduire leur stress (30 %) ou s’aider à s’endormir. Seule la génération Z consomme du contenus ASMR pour se divertir (28 %).
On remarque ainsi un engouement pour l’ASMR essentiellement pour des pratiques de bien-être. En effet, l’ASMR intervient comme une forme de thérapie dans un contexte où les modes de vies favorisent un état émotionnel de stress. De plus, l’ASMR n’est pas apprécié de tous et il existe une fracture générationnelle dans la tendance. Si la génération Z est plutôt friande de ce contenu, les baby-boomers (personnes nées entre 1943 et 1960) sont plus susceptibles de ressentir de l’irritation.
Exemples de campagnes ASMR en marketing vidéo
#1 Apple et sa campagne « Shooté avec un iPhone »
Apple ne souhaite plus simplement prouver la qualité des appareils photo de ses smartphones, mais aussi celle de ses micros à travers une campagne ASMR hypnotisant.
#2 La campagne ASMR Renault Zoé
Le constructeur automobile Renault s’est associé avec le Youtubeur ASMR Zeitgeist pour créer une expérience acoustique exceptionnelle utilisant le modèle électrique Zoé.
#3 Bentley en mode ASMR
Plus récemment, la vidéo issue de la chaîne YouTube Jet Car dans laquelle on voit la mannequin russe Alla Bruletova tapoter la carrosserie d’une voiture Bentley a fait le tour des réseaux sociaux. Un coup de com amusant et perturbant qui a valu de nombreuses parodies de la part d’internautes très inspirés :
@popibill Citroën C15 VS Bentley Mulsanne #viral #viralvideo #viraltiktok #asmr #asmrvideo #bentleymulsanne #bentley #citroen #citroenc15 #citroenc15irrompible #citroenc15power #jetcarru #shorts #youtubeshorts #car #cars #carstiktok #funny #funnyvideos #parody #parodycar #miata #bentleygirlmeme #testbentley @Ángel Gaitan ♬ sonido original - PopiBill
#4 Des recettes gourmandes ASMR par My Loire Valley
Nous avons aussi surfé sur la tendance de l’ASMR sur notre média My Loire Valley à travers un compte TikTok dédié à la « food » et aux spécialités du Val de Loire. L’idée : promouvoir la gastronomie ligérienne à travers un contenu original et humain.
@myloirevalleyfood Recette de la tarte vigneronne : - 1 pâte feuilleté - 800 g de pommes de saison - 20 cl de vin rouge de Touraine - 150 g de sucre - 1 c.à.s de sucre glace - 1 feuille de gélatine - 1/2 c.à.c de cannelle en poudre Mettez la gélatine dans de l’eau très froide. Réservez deux c.à.s de sucre puis versez le reste dans une petite casserole avec le vin rouge, la cannelle et 3 c.à.s d’eau. Une fois l’ébullition atteinte, baissez le feu et laissez mijoter 15 min. Ensuite, ajoutez la gélatine essorée et fouettez. Mettez le tout dans un bol pendant 1 h au frais. Préchauffez le four à 180 degrés. Coupez les pommes en fines lamelles. Étalez la pâte feuilleté dans votre moule. Piquez la. Saupoudrez du reste de sucre. Répartissez les tranches de pommes. Enfournez pour 25 min. Laissez ensuite refroidir la tarte. Puis, recouvrez la tarte de la gelée de vin avec un pinceau. Enfin, saupoudrez de sucre glace. #food #foodie #foodtiktok #pastry #homemade #cooking #recipe #baking #fyp #pourtoi #recette #cookingtiktok #foryou ♬ New Home - Austin Farwell
Comment utiliser l’ASMR dans ses contenus marketing vidéo ?
Comme nos exemples ont pu vous le montrer, il existe une infinité de possibilité pour promouvoir votre produit à travers le contenu ASMR. Cette tendance est parfaite pour donner une touche humaine et rassurante à votre marque.
Le marketing ASMR joue en effet sur les stimuli visuels, audios et tactiles pour créer une ambiance immersive unique. C’est en ce sens que l’ASMR est un magnifique outil pour vos stratégies de marketing sensoriel qui se basent sur l’émotion.
Si vous débutez, vous pouvez commencer à visionner et comparer des vidéos ASMR sur différentes plateformes de contenus. Les stratégies et les déclencheurs sonores sont différents selon les vidéos :
- Sur YouTube et TikTok, vous tomberez probablement sur de nombreuses vidéos pour se détendre avec des Youtubeurs équipés d’accessoires divers et variés : pinceaux, plastiques, brosse à cheveux, tissus… Parmi les facteurs sonores déclencheurs les plus répandus : chuchotements, frottement des mains, bruits de bouche, tapotements sur des surfaces dures. Ces chaînes génèrent parfois plusieurs millions d’abonnés.
- Sur Instagram, ce genre de contenus existe aussi, mais la plateforme privilégie le « satisfaying content », comprenez les vidéos satisfaisantes à regarder. Parmi les vidéos les plus visionnées, on compte le découpage de sable cinétique, de savon, l’écrasement d’objet, la manipulation du Slime, une substance faite à base de colle gluante et de colorant.
Maintenant que vous avez puisé un peu d’inspiration et discerné les différents déclencheurs sonores, vous pouvez commencer à imaginer le contenu ASMR qui mettra votre produit en valeur. Pour filmer, vous n’aurez besoin que d’une simple caméra ordinaire, de deux bons écouteurs et de microphones pour garantir une bonne qualité de son.
Gardez les sources de bruit comme les ventilateurs, les sources électriques ou les fenêtres ouvertes hors de portée des micros. Vous n’aurez besoin d’aucun autres outils ou studios professionnels pour filmer la vidéo, une pièce isolée suffira. Enfin, vous pourrez effectuer le montage de votre vidéo grâce à un logiciel tel qu’Adobe Premiere Pro.
Pour propulser votre campagne marketing vidéo ASMR, l’idée de vous associer à un artiste ASMR populaire peut vous faire gagner en abonnés en profitant de la notoriété de sa chaîne ou de ses réseaux sociaux.
Toutefois, tous les produits ne peuvent convenir à une campagne ASMR. Prenez en compte que votre produit doit avoir une dimension sensorielle et humaine réconfortante, tout en impliquant une attention personnelle et un sentiment de sécurité.
L’ASMR est un outil puissant pour vos stratégies de marketing vidéo et sensoriel puisqu’il rassemble des communautés nombreuses et friandes de ce ces contenus. Cependant, les résultats peuvent varier en fonction de la réceptivité et du niveau de sensibilité de chacun. Mais l’efficacité de l’ASMR n’est aujourd’hui plus à démontrer.
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