Vous cherchez à optimiser le référencement naturel de votre site web ? Alors, vous avez probablement déjà entendu parler des bénéfices d’une stratégie SEO. Mais avez-vous déjà pensé à l’expérience utilisateur ? En combinant les deux, il est possible d’améliorer considérablement les performances de votre site web : c’est tout l’intérêt du SXO.
Sommaire
Qu’est-ce que le SXO ?
Aujourd’hui, le web et les technologies se sont développés, tout comme les pratiques des utilisateurs. Cela a contribué à démocratiser la navigation sur mobile, et les besoins se sont affinés au fil du temps. C’est en parallèle de ces nouveaux critères que le SEO a évolué et que les professionnels du référencement se sont penchés sur les usages des utilisateurs.
Le SEO consiste à positionner des pages web sur la première page de résultats des moteurs de recherche, en ciblant des mots-clés stratégiques. Quant à l’UX, il désigne le ressenti d’un internaute lorsqu’il visite un site web, son expérience et donc, sa satisfaction.
Par conséquent, le SXO (Search eXperience Optimization) est l’alliance entre le SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User Experience). En d’autres termes, ce concept associe les optimisations pour les moteurs de recherche aux stratégies visant à améliorer l’expérience de l’internaute.
Cet acronyme sert avant tout à rappeler que pour qu’une stratégie SEO soit efficace, l’expérience utilisateur ne doit pas être laissée de côté. Elle fait désormais partie intégrante d’une stratégie globale d’optimisation du référencement naturel. Notamment parce qu’un contenu est surtout produit pour l’humain, et pas simplement pour les robots et les algorithmes de Google.
C’est un fait, l’expérience utilisateur est au cœur des préoccupations du géant Américain. C’est pourquoi nous vous donnons dans cet article les clés pour comprendre les enjeux du SXO, comment l’intégrer à votre stratégie pour vous démarquer et ainsi prendre un temps d’avance sur vos concurrents.
Le SXO va-t-il remplacer le SEO ?
Le SXO est une évolution logique du SEO. Le but est d’améliorer la pertinence du moteur de recherche Google grâce à des résultats pertinents, efficaces et utiles aux internautes.
En effet, l’optimisation SEO pour les moteurs de recherche repose sur des algorithmes élaborés par des robots de recherche automatisés, aussi appelés « robots crawlers ». Ces derniers parcourent les sites web et extraient un maximum d’informations possibles permettant ainsi une analyse complète de l’existant et des problèmes éventuels. Toutefois, ces robots sont incapables de fournir une analyse de l’expérience utilisateur qui, majoritairement, repose sur un ressenti individuel et subjectif qu’il est compliqué de retranscrire en algorithme.
De ce fait, le SEO priorise des résultats de recherche, des taux de conversion et la pertinence des pages de destination. Tandis que le SXO se concentre sur l’amélioration du processus de recherche du point de vue de l’utilisateur.
Pourquoi adopter une stratégie SXO ?
Pour augmenter les performances de votre site web, vous devrez travailler sur les deux piliers du SXO, à savoir le SEO (référencement naturel) et l’UX (expérience utilisateur).
Adopter une stratégie SXO, c’est permettre à vos clients et prospects de bénéficier d’une expérience globale marquante et identifiable à votre entreprise. Elle peut convertir vos visiteurs en de véritables prospects, voire clients.
Comment adopter une stratégie SXO ?
1# Créer du contenu qualitatif
Savez-vous si vos pages répondent correctement à l’intention de recherche de votre cible ? Le contenu est un des piliers majeurs du référencement naturel, il est nécessaire de fournir à votre cible un contenu qui répond parfaitement à ses requêtes.
Notez bien que vos contenus s’adressent à la fois :
- À vos lecteurs : le contenu de vos pages doit donner envie aux visiteurs de poursuivre leur navigation. Mais aussi de réaliser des actions : télécharger un document, prendre contact avec vous, vous demander un devis…
- Aux moteurs de recherche : les fameux robots crawlers qui analysent de fond en comble l’ensemble de vos pages. Ils indiquent à Google si votre contenu mérite d’être bien référencé.
Comment être sûr de réaliser un contenu de qualité ? Assurez-vous que votre texte soit unique. Un texte dupliqué (« duplicate content ») est sanctionné par Google. Votre orthographe et grammaire doivent aussi être irréprochables. Ensuite, veillez à ce que vos principaux mots-clés apparaissent, à bon escient, dans votre texte. Enfin, n’oubliez pas de travailler votre champ lexical en le variant avec des synonymes et des mots-clés de longue traîne.
2# Prendre soin de l’aspect technique
Maintenant que vous avez créé du contenu de qualité et adapté à vos lecteurs, vous devez vous attaquer au SEO technique. Ce dernier se compose de différentes optimisations qui concernent directement votre site web. Il permet à vos pages d’être parfaitement explorées par les robots de Google.
Différentes actions s’offrent à vous :
- Optimiser le fichier robots.txt : il s’agit d’un fichier visant à empêcher les robots de « crawler » tout ou partie de votre site web. En utilisant le robots.txt, vous prévenez les robots de ne pas indexer certaines pages.
- Créer un sitemap XML : c’est une représentation de l’architecture d’un site qui recense l’ensemble de ses pages. Le sitemap facilite l’exploration du site par les robots.
- Réaliser des redirections pour éviter les erreurs 404.
- Optimiser les méta-données de vos contenus : balise title, méta-description, balise alt de vos images…
La technique a aussi son importance pour l’UX. Vous devez rendre votre site le plus responsive possible. Autrement dit, votre site doit pouvoir s’adapter à n’importe quel format d’écran. Les temps de chargement de vos pages entrent également dans les critères de l’expérience utilisateur. Vous pouvez les optimiser en réduisant la taille de fichiers multimédia (photos, vidéos, animations…).
3# Travailler son netlinking
L’autre grand pilier d’un site web, ce sont ses liens ! Vérifiez comment vos pages sont reliées entre elles, la qualité de votre maillage interne n’en sera que meilleure.
Les liens externes ont aussi toute leur importance dans le référencement de vos pages. En plus de vos liens internes, il est conseillé d’enrichir votre contenu de liens redirigeant vers d’autres sites pertinents, à valeur ajoutée et qui ont un réel rapport avec votre activité.
Savez-vous si, à l’inverse, d’autres sites pointent vers le vôtre ? Les backlinks s’avèrent très puissants pour votre stratégie SXO s’ils proviennent de sites qualitatifs, dont la thématique est en lien avec votre activité.
4# Optimiser la navigation du site
Maintenant que le contenu de votre site est aux petits oignons, votre priorité est de faciliter la navigation aux visiteurs de votre site web. Aidez-les à se repérer et à trouver rapidement l’information qu’ils recherchent grâce à :
- Une arborescence soignée avec des rubriques et sous-rubriques ;
- Une barre de recherche pour chercher une information ;
- Des process d’actions raccourcis : faciliter un achat, une inscription, un téléchargement…
- Des appels à actions stratégiques : augmentez votre taux de conversion grâce aux « call to action » (CTA) !
Vous voilà paré pour organiser une stratégie SXO solide et efficace pour optimiser le référencement de votre site web !
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Crédit photo : © envato elements
